10代・20代を中心に絶大な人気を誇るTikTokは、今や集客だけでなく、採用活動においても注目されています。近年、多くの企業がこのプラットフォームを採用活動にも取り入れ、若い世代へ直接アプローチし、自社のカルチャーや価値観を伝えられるようになっています。
特に、求職者が企業との親近感を抱きやすくなることで、従来の方法では届きにくかった新たな層の優秀な人材を引き込む可能性も広がります。
この記事でわかること
- TikTok採用動画でバズった企業の動画事例集
- なぜ今、採用活動にTikTokが注目されているのか？
- TikTokを活用することで得られる採用へのメリット
- TikTok採用活動で注意すべきデメリットとリスク
- TikTokで採用動画を成功させるためのコツ
この記事では、TikTokを活用した採用活動のメリットやリスク、さらに成功事例も交えながら、採用担当者の方が今すぐ取り組むべきポイントを解説します。時代に合った採用戦略を模索している企業の方は、ぜひ参考にしてください。
目次
TikTok採用動画でバズった企業の動画事例集
TikTokを活用して採用活動に成功している企業は、ユニークでエンターテイメント性の高いコンテンツを駆使し、視聴者の興味を引きつける工夫をしています。以下は、実際にTikTokを採用に活用して成功を収めた企業の事例です。
1.薬剤師人材会社 人事担当okura
冒頭の「私の会社はちょっと変」というフレーズで視聴者の注目を集め、ネガティブな言葉を逆手にとるユーモアで、企業の働きやすさをアピールしています。
「オフィス内にコンビニ」「昼寝スペース」など具体的な福利厚生や企業の特徴をテンポよくアピールしている点も特徴的です。
フレックス制度や昇給が年5回など企業の強みをで音楽やエフェクトを活用し、視覚的にも若者に興味が持ちやすいメッセージ性を取り入れた動画は、企業の魅力を効果的に伝える好例といえるでしょう。
2.株式会社BEEM
株式会社BEEMのTikTok採用動画は、ユーモアとエンターテイメント性を巧みに組み合わせ、企業の魅力を効果的に伝える成功事例です。
「大人の全力を見せてやる」というインパクトのあるコンセプトで、視聴者の関心を引きつけ、社員が次々と個性的なキャラクターを演じる姿が親しみやすい雰囲気を演出しています。テンポの良い編集と流行の音楽・エフェクトを活用したことで、短時間でエンゲージメントを高めることに成功しています。
さらに、社員全員が積極的に参加している点が、企業文化の柔軟さと「楽しそうな職場」という印象を視聴者に与え、視聴者に「ここで働きたい」と思わせる要素となっています。BEEMのように、トレンドを積極的に取り入れた親しみやすいコンテンツを通じて、企業のユニークな文化をアピールする手法は、採用活動において大きな効果を発揮します。
3.バルセロナ (キャバクラ)
リアルな職場環境とスタッフの自然な様子を効果的に伝え、視聴者に働くイメージを抱かせる成功事例です。動画冒頭の視覚的にインパクトのある演出で視聴者の注目を集め、店舗の内装やスタッフ間のフレンドリーな関係性を見せることで、職場の魅力をリアルに伝えています。
また、シンプルでわかりやすいテキストやTikTokのエフェクトを使い、視聴者が楽しみながら視聴できる工夫も施されています。洗練された店舗イメージとスタッフの親しみやすさをギャップとして活用することで、「働きやすさ」と「スタイリッシュな環境」の両方を印象づけています。
barcelona__castrecruitのように、リアルで自然な職場紹介を活用することで、視聴者に親しみやすい企業イメージを与え、応募意欲を高めることが可能です。
4.大京警備保障株式会社
大京警備保障のTikTok採用動画は、ユーモアと親しみやすさを活かして警備業界の「堅い」イメージを覆し、企業の魅力を効果的に伝える成功事例です。
社長や社員が自ら登場し、個性豊かなパフォーマンスを披露することで、職場の温かみと風通しの良さを視聴者にアピールしています。また、テンポの良い編集と視覚的なエフェクトの活用により、最後まで飽きさせない構成で視聴者の関心を引きつけています。
「警備会社＝真面目」な印象に対し、ユーモアのある一面をギャップとして活かし、親しみやすく働きやすい職場環境を表現している点が、求職者に好印象を与えています。大京警備保障のように、意外性と社員参加型の動画で企業の柔軟な文化をアピールする方法は、採用活動で大きな効果を発揮します。
5.戸田建設
戸田建設のTikTok採用動画は、建設業界の魅力をダイナミックに伝える成功事例です。動画では、現場で働く社員の真剣な姿や、チームワークを活かして協力し合う場面を映し出し、視聴者に職場のリアルな雰囲気と企業のプロ意識を印象付けています。
テンポの良い編集と迫力ある映像で、建設業界ならではのスケール感を視覚的に伝え、視聴者の関心を引きつけています。また、カメラワークやエフェクトの工夫により、現場の臨場感を強調し、「ここで働きたい」と思わせる内容に仕上がっています。
戸田建設のように、現場のリアルな姿を効果的に映し出すことで、企業の信頼性と仕事のやりがいをアピールする手法は、採用活動において非常に有効です。
なぜ今、採用活動にTikTokが注目されているのか？
TikTokは10代から20代を中心に幅広い世代に支持されており、企業のメッセージを自然に届ける新しいプラットフォームとして注目されています。
特に新卒採用ターゲット層へのアプローチにおいて高い効果を発揮するSNSです。以下に、TikTokがなぜ採用活動で注目されるのか、その理由とSNSトレンドの変化について詳しく解説します。
- 新卒などの若年層への高い浸透率が狙える
- 企業イメージの効果的な伝達
①新卒などの若年層への高い浸透率が狙える
TikTokは若年層に絶大な支持を集めており、新卒採用を検討する企業にとって理想的な接点です。
実際に、2023年卒業予定の大学生の82％が毎日TikTokを利用しているデータもあり、企業は若年層にダイレクトにアプローチする手段として活用できます。この普及率の高さは、他のSNSにはないTikTokの大きな特徴です。
②企業イメージの効果的な伝達
短い動画を通じて、視覚的に企業の雰囲気や社風を伝えられるのもTikTokの強みです。就職活動をする若年層は企業の「社風」を重視する傾向が強く、TikTokを使うことで親しみやすく自然な形で企業の魅力を伝えられます。これにより、候補者が企業との親和性を感じやすくなり、エントリーへの動機づけが高まります。
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TikTokを活用することで得られる採用への4つのメリット
TikTokはZ世代を中心とした若年層の利用が盛んであり、新卒採用のターゲット層に効果的にアプローチできます。
10代・20代に絶大な人気を誇るプラットフォームのため、他の媒体ではリーチが難しい世代にも自然に企業メッセージを届けやすい点が大きな魅力です。以下に、TikTokを活用することで得られる主なメリットをご紹介します。
- 「社風」や「職場の雰囲気」を伝えやすい
- 低コストで企業認知度を高められる
- 競合の少なさ
- 候補者との接点を持ちやすい
1.「社風」や「職場の雰囲気」を伝えやすい
短い動画形式を活用することで、企業の雰囲気や社風を視覚的にわかりやすく伝えることができます。
就職活動中の若者は「社風」や「職場の雰囲気」を重視する傾向が強いため、TikTokを活用することで自然で親しみやすい形で企業イメージを発信し、候補者に企業との親和性を感じてもらいやすくなります。
2.低コストで企業認知度を高められる
TikTokは基本的に無料で利用でき、専門的な撮影機材も必要ありません。スマートフォンひとつで撮影や編集が可能なため、従来の採用動画や広告に比べて低コストで実施でき、限られた予算で効率的に採用活動を展開することが可能です。
またTikTokの独自アルゴリズムは、フォロワー数が少なくてもコンテンツが「バズる」可能性を持っています。これにより、企業の投稿が幅広い層にシェアされやすく、フォロワー数に関係なく多くの人々にリーチできるため、効果的に企業認知度を高めるチャンスとなります。
3.競合の少なさ
まだ多くの企業が採用活動にTikTokを積極活用していない現状があるため、いち早く導入することで他社との差別化が図れます。
SNSトレンドを先取りする企業としてのブランドイメージも形成できるため、若年層にとって魅力的な企業としてアピールしやすくなります。
4.候補者との接点を持ちやすい
TikTokは他のSNSに比べ、投稿に対する反応率（エンゲージメント率）が非常に高い点が特徴です。
ライブ配信で候補者がハードルに感じやすい疑問を直接解決するやり取りができたり、コメントで意見を回収できたりなど、視聴者が動画にリアクションを取りやすい環境が整っており、採用活動において候補者との接点やエンゲージメントを深めるための効果的なツールとなっています。
TikTok採用活動で注意すべきデメリットとリスク
TikTokは若年層へのリーチ力と拡散性が高く、採用活動において多くのメリットがありますが、その一方でいくつかのリスクやデメリットに注意が必要です。ここでは、TikTokを採用に活用する際に理解しておくべきポイントを解説します。
- 企業イメージが下がってしまう炎上リスク
- ターゲット層へのリーチが難しい
- 効果が出るまでに時間がかかる
1.企業イメージが下がってしまう炎上リスク
TikTokは拡散性が高いため、投稿が短期間で広範囲にわたってシェアされる可能性がありますが、不適切な内容や誤解を招く動画が投稿されると「炎上」に繋がるリスクもあります。
炎上すると、企業のイメージが大きく損なわれる恐れがあるため、コンテンツのトーンやメッセージの管理には細心の注意が必要です。事前に複数のチェックを行い、リスクを最小限に抑える対策を整えておきましょう。
2.ターゲット層へのリーチが難しい
TikTokのアルゴリズムにより、ターゲット層以外にも動画が拡散されるため、必ずしも採用ターゲット層にリーチできるとは限りません。
アカウント自体の目的やどのようなターゲットに刺さってほしいかを明確にしたうえで、そのユーザーにしっかり広がる動画を作成しましょう。また応募に直結させるために興味喚起から応募までをスムーズに誘導するための工夫も重要です。
3.効果が出るまでに時間がかかる
TikTokで認知を高めるには定期的な投稿が欠かせませんが、短期的な成果を期待するのは難しい場合があります。フォロワー数や視聴者のエンゲージメントを徐々に積み上げていくことが重要であり、効果が出るまでには時間がかかることを理解しておく必要があります。
TikTokで採用動画を成功させるための8つのコツ
TikTokを採用活動に活用する際、動画が多くの視聴者に届き、拡散されることが成功のカギとなります。バズりやすいコンテンツを作成するためには、視聴者の関心を引き、企業の魅力を効果的に伝える工夫が必要です。ここでは、TikTokで採用動画を成功させるためのコツをご紹介します。
- 最新のトレンドを活かした投稿
- 堅い企業イメージとのギャップを活かす
- 多くの社員を巻き込む
- 採用関連のハッシュタグを活用する
- 企業の魅力を的確に伝える
- 視聴者参加型のコンテンツを作る
- 定期的に投稿を続ける
- 分析と改善を繰り返す
①最新のトレンドを活かした投稿
TikTokで流行している音楽やトレンドを活用することで、視聴者の関心を引きやすくなります。例えば、人気の音源やチャレンジを取り入れた動画は共感を得やすく、バズる可能性が高まります。
TikTok内のトレンドや人気ハッシュタグを日々チェックし、動画のテーマや構成に合わせて最新の要素を取り入れ動画に反映させるのが効果的です。
②堅い企業イメージとのギャップを活かす
企業のイメージが「堅い」場合、ユーモラスな動画や社員が楽しく仕事しているシーンをあえて取り入れることで、意外性が生まれ、視聴者に印象を残しやすくなります。
例えば、社長が流行のダンスに挑戦するなど、普段見られない側面を見せることで、親しみやすさを感じてもらえます。ただ採用につながるようなコンテンツを意識することがより重要になってきます。
③多くの社員を巻き込む
さまざまな役職や職種の社員が登場することで、企業の多様性やチームの雰囲気が伝わりやすくなります。
若手社員から管理職までが参加し、職場での人間関係の良さや働きやすさを示すことで、視聴者に「楽しそうな職場」と思ってもらうきっかけを作れます。
④採用関連のハッシュタグを活用する
ハッシュタグはTikTokで視聴者に動画を届けるための重要な要素です。採用関連のタグ（例：#採用 #会社紹介 #新卒採用）を3~4個程度使うことで、視聴者が興味を持ちやすい検索結果に表示されやすくなります。動画の内容に応じたハッシュタグを選び、的確に設定しましょう。
⑤企業の魅力を的確に伝える
社風や職場の雰囲気、働く人々の様子をリアルに伝えることで、視聴者が企業に対して親しみやすさを感じられます。
例えば、社員の日常やオフィスツアーなど、実際の職場を映すことで「ここで働きたい」という共感を生む内容に仕上げると効果的です。
⑥視聴者参加型のコンテンツを作る
視聴者がコメント機能やアンケートに参加できるコンテンツを取り入れると、動画へのエンゲージメントが高まります。視聴者からの質問に答える形式や、職場の出来事に対する投票を促すなど、双方向でコミュニケーションを図れる内容が効果的です。
⑦定期的に投稿を続ける
一度きりの投稿だけでなく、定期的に更新することで視聴者の認知度と関心を維持できます。頻度高く上げることでTikTokのアルゴリズムにも良く認識されより狙ったターゲットにリーチを広げることができるでしょう。
定期的な投稿を心がけ、視聴者に継続して注目される存在になることで、採用活動の成果も安定しやすくなります。
⑧分析と改善を繰り返す
TikTokの分析ツールを活用し、各投稿の反応を確認して改善点を見つけることが大切です。投稿した動画がどのように視聴され、反応されているかを分析し、内容を改善し続けることで、より多くの視聴者に届く動画が作れるようになります。
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また、社内リソースに依存せず安定的に投稿を続けることができ、PDCAサイクルを回して成果を可視化・改善する体制も整っています。さらに、炎上リスクに対する管理や、最新技術やツールを活用した柔軟な運用規模の調整も可能です。運用の効率化やクリエイティブの質向上を重視するなら、外部の目線で自社の魅力を引き出す専門会社への依頼を検討するとよいでしょう。
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