近年、企業の広報戦略において「IR動画」の活用が注目されています。投資家や株主に対して、事業の方向性や企業のビジョンを効果的に伝えることができるIR動画は、従来の決算説明会や報告書と比べて大きな利点があります。

この記事では、IR動画の基本的な概要から、その具体的な活用方法や事例、成功のポイントに至るまで詳しく解説します。自社のIR活動にどのように役立てられるか、ぜひ参考にしてください。

IR動画とは、企業が投資家や株主に向けて発信する動画

IR動画とは、企業が投資家や株主に向けて、経営状況や事業戦略、業績報告などを効果的に伝えるための動画で一例として以下のような動画があります。

従来の紙資料やスライドに比べ、映像と音声で情報を伝えることで、投資家の理解を深め、企業に対する信頼を構築することができます。近年では、IR（インベスター・リレーションズ）活動において、動画を活用する企業が増えています。

新型コロナウイルスの影響でリモートワークが普及し、オンラインでのコミュニケーションの必要性が増加したことから、IR動画の需要はますます高まっています。

IR動画6つの種類と活用シーン

IR動画は戦略的に使い分けることで、企業は投資家や株主に対して多角的な情報提供を行い、信頼関係を深めることが可能です。

さまざまな種類のIR動画が存在し、それぞれ異なる目的で使用されます。以下に、代表的なIR動画の種類とその活用シーンについて詳しく解説します。

• 決算説明会の動画配信
• 事業・商品説明動画
• 企業ブランディング動画
• オフィス・工場見学動画
• 経営陣インタビュー動画
• 株主総会のライブ配信

①決算説明会の動画配信

決算説明会動画は、企業の財務状況や業績、今後の事業計画などを株主や投資家に詳しく説明するための動画です。多くの場合、経営陣が直接説明する形式をとり、投資家が企業の現状と将来の見通しを正確に理解するための重要な情報源となります。

この形式は、従来の会場での説明会に代わるオンライン形式としても活用されており、多くの投資家に情報を提供することが可能です。

②事業・商品説明動画

企業の事業内容や商品・サービスの特徴をわかりやすく紹介する動画です。企業の強みや市場での競争力を視覚的に伝えることができます。

具体的な製品の機能やサービスのユニークなポイントを示すことで、投資家や顧客に対して企業の価値を明確に伝える役割を果たします。特に、新製品のリリース時や新市場への参入時に効果的です。

③企業ブランディング動画

企業ブランディング動画は、企業の理念や経営方針、企業文化を伝え、企業のイメージ向上を図るための動画です。この動画は、企業の長期的なビジョンや価値観を投資家に深く理解してもらうために活用されます。

ブランドの強化やリーダーシップのスタンスを強調することで、企業の魅力を最大限にアピールし、株主や投資家の信頼を高めることができます。

④オフィス・工場見学動画

オフィスや工場見学動画は、企業の実態を伝えることが目的です。企業の製造プロセスや日々の業務風景を見せることで、透明性を高め、投資家に対して安心感を提供します。

特に、製品の製造過程や品質管理の体制など、現場の様子を直接伝えることができるため、信頼性の向上に寄与します。

⑤経営陣インタビュー動画

経営陣インタビュー動画は、CEOや役員が企業の経営方針や将来のビジョンを直接語ることで、企業の戦略や方向性を明確に示す動画です。

投資家に対して経営者の人柄や考え方を伝え、企業への信頼感を生み出すのに効果的な手段です。特に、経営陣のリーダーシップやコミットメントを強調する場面で活用されます。

⑥株主総会のライブ配信

株主総会のライブ配信動画は、株主総会の様子をリアルタイムで配信することで、参加できない株主にも会議の内容を共有する動画です。リモートでの参加が可能となることで、株主のエンゲージメントを向上させる効果もあります。

IR動画の事例から見る特徴を紹介

①三菱商事株式会社主催・制作IR動画

三菱商事株式会社が公開したIR動画は、企業の事業概要や強み、成長戦略、財務実績、株主還元方針を約6分のショートムービーで効率的に伝える内容となっています。

この動画の特徴は、視覚的なグラフィックスやアニメーションを多用し、複雑な情報を分かりやすく表現している点です。また、資源と非資源分野に分散した事業ポートフォリオや、90カ国以上での事業展開といったグローバルな活動を強調し株主還元方針や株式分割など、投資家にとって重要な財務情報を具体的に説明しています。

ナレーションと音楽の効果的な使用により視聴者の関心を引き付け、持続可能性への取り組みや社会的価値の向上も示すことで、企業の多角的な魅力をアピールしています。

②GMOリサーチ｜会社概要と業績推移、成長戦略のご紹介【2022年度】

GMOリサーチが公開したIR動画は、同社の事業概要、業績、成長戦略を約5分という短い時間で効果的に伝えるコンパクトな内容となっています。グラフや図表、アニメーションを多用し数字の変化や事業の拡大などを、動きのあるアニメーションで表現することで、変化や成長を視覚的に理解しやすくしています。

動画内では、GMOインターネットグループの一員としての立場や、マーケティングリサーチ事業の具体的な内容、サンプルパネル提供の市場価値についても詳しく説明されています。また、17期連続増収という実績を強調し、企業の成長性と将来の展望を明確に示しています。

③フェローテックホールディングス IR事業紹介動画

フェローテックホールディングスのIR動画は、動画は会社概要から事業内容、業績、成長戦略まで順序立てて説明しており、明瞭なナレーションや視覚的な要素を多用して視聴者の理解を促進しています。

また、日本語と英語の字幕を提供することで、国際的な投資家にも対応しています。事業領域や製品の具体例、市場ポジション、業績の推移、成長戦略の数値目標などを分かりやすく示し、複雑な情報をわかりやすく伝える点で優れています。

IR動画活用の3つのメリット

IR動画の活用は、投資家や株主との信頼関係を強化するために非常に重要なツールです。以下に、IR動画を活用する際のメリットと効果的な使い方について詳しく説明します。

• 投資家との信頼関係構築
• 業績情報の効率的な共有
• 企業の理念やビジョンの伝達

①投資家との信頼関係構築

IR動画を通じて、企業のビジョンや価値観、経営戦略を直接伝えることで、投資家の理解と共感を得ることができます。

視覚と聴覚を活用することで、文章だけでは伝えにくいニュアンスや熱意も効果的に伝えられます。

②業績情報の効率的な共有

複雑な業績データや市場動向をグラフや図を用いた動画で説明することで、情報がわかりやすくなり、投資家の理解を促進します。

また、動画は何度でも再生できるため、必要な時に必要な情報を確認することができます。

③企業の理念やビジョンの伝達

企業の理念やビジョンを動画で表現することで、企業の存在意義や長期的な目標を明確に伝えることができます。これにより、投資家は企業の将来性をより具体的に感じ取ることができます。

成功するIR動画制作4つのポイント

IR動画を成功させるためには、投資家、株主、顧客、従業員など視聴者の心をつかむ魅力的なコンテンツを作り、企業のメッセージを効果的に伝えることが不可欠です。以下に、IR動画制作で押さえておくべき重要なポイントを紹介します。

• ステークホルダー目線での制作
• コンテンツの分かりやすさと透明性
• 視聴者を引きつける演出とストーリーテリング
• 企業イメージに合わせた制作

①ステークホルダー目線での制作

IR動画の視聴者は、投資家、株主、顧客、従業員など多岐にわたります。それぞれのステークホルダーの関心やニーズを理解し、彼らの視点に立った内容を盛り込むことが重要です。

例えば、投資家向けには財務情報や将来の事業戦略を、社員向けには企業のビジョンや価値観を中心に据えたコンテンツを提供することで、各視聴者にとって意味のある情報を伝えることができます 。

②コンテンツの分かりやすさと透明性

情報はシンプルかつ明確に伝えることが重要です。視覚的な要素（グラフ、図表、イメージ映像など）を使って、複雑な内容をわかりやすくすることが効果的です。

またポジティブな情報だけでなく、課題や改善点についても率直に伝えることが大切です。数値データや証拠を提示し、企業が直面するリスクやチャレンジについても隠さずに説明することで、投資家の信頼を得ることができます。

③視聴者を引きつける演出とストーリーテリング

ストーリー性を持たせた構成で、視聴者を引き込みます。企業の成り立ちや製品の誕生秘話など、興味を引くエピソードを盛り込むことで、投資家の関心を引きつけることができます。

④企業イメージに合わせた制作

企業のカラーやロゴ、音楽、映像のスタイルなどを統一し、企業のアイデンティティに合った動画を制作することが大切です。、これにより、視聴者が企業の信頼性や一貫性を感じることができ、ブランド価値の向上にもつながります。

IR動画の配信に役立つサービス

IR動画を効果的に活用するには、適切な配信サービスを選ぶことが重要です。以下に、注目すべきIR動画配信サービスを紹介します。

• 日興アイ・アール
• IR動画サイト
• IR Times
• 自社ウェブサイトでの配信

①日興アイ・アール

• 決算説明会などの動画コンテンツのリンク集を提供
• 多くの企業のIR動画を一覧で確認可能
• 投資家にとって便利な情報源として利用されています

日興アイ・アールは、SMBC日興証券グループのIRコンサルティングファームが提供するサービスで、企業のIR活動をサポートします。

決算説明会や株主総会などの動画コンテンツを集約し、投資家が複数の企業情報を一元的に閲覧できる便利な情報源です。

日興アイ・アールの詳細を見る

②IR動画サイト

• 決算説明会、株主総会、個人投資家向け説明会の動画を多数配信
• アップロードした動画をサイト内に保存可能
• 動画本数は7,000本以上、登録企業も1,500社超
• リアルタイムで参加できなかった株主・投資家にも有効

株式会社リンクスリサーチが運営するIR動画配信専門のサイトです。決算説明会、株主総会、個人投資家向け説明会など、多数のIR動画を公開しており、7,000本以上の動画と1,500社を超える登録企業の情報が集まっています。リアルタイムで参加できない投資家にも効果的です。

IR動画サイトの詳細を見る

③IR Times

• 動画配信だけでなく、動画内で使用されたスライドショーもPDFで確認可能
• 総合的なIR情報を提供

IR Timesは、IRに関連したリリース情報や動画、資料の配信を行うWebサイトです。動画の他にも、スライドショーやPDF資料も提供しており、総合的なIR情報を一括で入手できる便利なプラットフォームです。

IR Timesの詳細を見る

④自社ウェブサイトでの配信

多くの企業が自社のウェブサイトにIR専用ページを設け、そこでIR動画を公開しています。

企業の公式情報としての信頼性が高まり、ブランドに合った形で情報を提供することが可能です。また、自社のウェブサイトを訪問する投資家や株主に直接アプローチできます。

IR動画の制作会社選びで困ったらScaleXへ

動画制作会社を選ぶ際に、どの会社が自社に最も合うのか迷うことが多いでしょう。そんな時には、多くの企業様の動画制作を手掛けており、豊富な実績が信頼のScaleXへお任せください。

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