あなたが担当する商品をもっと多くの人に知ってもらい、魅力を伝えて売上につなげたい。そう考えて、商品紹介動画の制作を検討していませんか？

テキストや画像だけでは伝えきれない商品の良さも、動画であればユーザーの関心を惹き付け効果的なPRになると期待できます。しかし一方で、「動画マーケティングは初めてで何から始めれば良いのか…」「プロに依頼する費用に見合う成果が出るだろうか…」と不安もあるかもしれません。

本記事では、商品紹介動画制作のメリット・デメリットから、企画・準備の進め方、撮影・編集の手順とコツ、活用方法のポイント、さらに成功事例まで解説します。読むことで動画制作への不安を解消し、効果的な商品紹介動画づくりのヒントが得られます。

商品紹介動画の役割とは？制作前に知っておきたい基本知識

①商品紹介動画の特徴と役割

商品紹介動画とは、商品やサービスの魅力を短時間で効果的に伝えるための映像コンテンツです。

実際の使用シーンや特長、スペックなどを視覚的にわかりやすく表現できるため、写真やテキストだけでは伝えにくい価値を直感的に届けることができます。特に購買検討段階にあるユーザーに対して、訴求力の高いアプローチが可能です。

②どんな場面で商品紹介動画が活用されるか

商品紹介動画は、さまざまな場面で活用されています。たとえば、自社サイトの商品ページ、SNS投稿、YouTube広告、展示会ブースでの上映、営業時のプレゼン資料など。

目的やターゲットに合わせて、活用方法を設計することで、集客から購入促進まで幅広い効果を期待できます。

商品紹介動画の成功事例3選

1.パナソニック「ナノケア EH-NA0E」

パナソニックは「ヘアードライヤー ナノケア（EH-NA0J）」の発売にあたり、商品の特長である高浸透ナノイーとミネラルマイナスイオンを強調した商品紹介動画を制作しました。

ブランドイメージを重視したビジュアル、ミスト技術を美しく表現。ターゲット層への認知拡大にも成功しています。商品紹介動画が「使ってみたい」という購買意欲を高め、売上向上に直結した好例です。

2.L’ORÉAL（ロレアル）

L’ORÉAL（ロレアル）は、自社のヘアケア商品「ケラスターゼ パリ」の販売促進に動画コンテンツを取り入れ、EC売上向上に結びつけました​。

製品の使用方法を解説するハウツー動画を商品ページに掲載し、視聴者がそのまま購入できるよう導線を整備。これにより、視聴者の9割以上が動画を最後まで視聴し、購入率が2倍に跳ね上がるという成果を収めています​。動画によるコンバージョン向上の好例と言えるでしょう。

3.メルセデス・ベンツ日本 GLAクラス（マリオCM）

人気ゲーム『スーパーマリオ』とコラボしたユニークなCMです。8ビット風のゲーム画面からベンツに乗った実写マリオに繋ぐ演出が話題を呼び、ターゲット世代の関心を惹いて多くのメディアに取り上げられました。

SNSやニュースで話題となり、多くのメディアに取り上げられる成功事例です。

商品紹介動画のメリット・デメリット

①商品紹介動画の主なメリット

商品の魅力を「視覚」と「聴覚」の両方で伝えられる商品紹介動画は、単なる写真やテキスト説明と比べて高い訴求力を発揮します。購入イメージを具体的に持ってもらいやすく、結果的に購入率（CVR）向上にも貢献します。

また、SNSやWebサイトなどさまざまなチャネルで使い回しができ、広告や販促ツールとしても幅広く活用可能です。
さらに、制作した動画は資産として残り、長期間にわたるプロモーション効果が期待できる点も大きなメリットです。

②商品紹介動画制作におけるデメリット・注意点

一方で、動画制作には一定のコストと時間がかかります。制作会社への依頼費用や、撮影準備・編集にかかるリードタイムを考慮しなければなりません。

また、ターゲットや訴求内容を明確にしておかないと、せっかく作っても「伝えたいことが伝わらない」動画になるリスクもあります。
事前に明確なゴール設定と社内調整をしておくことが、失敗しないためのポイントです。

商品紹介動画の企画・準備

①動画の目的とターゲットを明確にする

最初に必ず行うべきは、動画制作の「目的」と「ターゲット」を明確にすることです。たとえば「商品認知を広めたい」「購入意欲を高めたい」など目的によって、訴求ポイントや構成が大きく変わります。

ターゲットも、「若年層向け」「ビジネスパーソン向け」など属性を絞り込むことで、響くメッセージやデザインテイストを決めやすくなります。

②シナリオ・構成（台本）の作成

動画の品質を左右するのが、シナリオ（台本）と構成です。
ストーリー性を持たせたり、冒頭で「おっ」と引き付けたりする工夫が求められます。

制作会社に依頼する場合も、最初にイメージを共有できるよう「どんな流れにしたいか」をざっくりでも考えておくと、完成度が高まります。

③必要な機材と制作体制の準備

制作会社に依頼する場合でも、社内での協力体制（例：出演者、社内審査担当）や、提供できる素材（例：商品写真、ロゴデータ）の準備は必要です。

事前に「自社で何を用意すべきか」リストアップしておきましょう。
特に出演者（ナレーション・モデルなど）のスケジュール調整は、早めに動くとスムーズです。

商品紹介動画の撮影・編集のコツ

①効果的な商品映像を撮影するコツ

商品を映す際は、ただ撮影するだけでなく「使うシーン」を想起させる工夫がポイントです。
たとえば、スマートフォンを紹介するなら「操作している手元」や「日常使いしている風景」も映すと、リアルな使用感を伝えられます。

ライティング（照明）を適切に整えるだけでも、商品がぐっと魅力的に映るので、制作会社に「世界観に合わせた撮影」をリクエストするのも有効です。

②魅力的に仕上げる編集のポイント

編集工程では、「伝えたい情報を簡潔にまとめる」ことがカギです。特に冒頭5秒で興味を持ってもらうため、インパクトあるカットやテロップを活用しましょう。

また、ナレーションやBGMを上手に使うと、動画全体の印象がぐっとプロフェッショナルになります。完成版が長すぎると離脱されやすいため、1～2分以内に収めるのが基本です。

商品紹介動画の活用方法

①自社サイトやSNSでの効果的な発信

制作した動画は、Webサイトのトップページや商品ページへの掲載はもちろん、SNS（Instagram、X、TikTok、Facebookなど）でも活用しましょう。

SNS用に短尺版（15～30秒）の編集を別途依頼しておくと、拡散性が高まり、より多くのターゲットにリーチできます。YouTube広告やディスプレイ広告への活用もおすすめです。

②営業・販促ツールとしての活用

展示会や商談、営業資料として、動画をタブレットやノートPCで活用する企業も増えています。
静止画や口頭説明よりも圧倒的に情報伝達力が高いため、初対面の顧客にも印象を残しやすく、短時間で商品の魅力を伝えることが可能です。

商品紹介動画の制作会社選びで困ったらScaleXへ

ScaleXは、単なる動画制作にとどまらず、動画の企画、制作、配信、分析までを一貫して手掛けることで、企業の課題解決と成功を目指します。

商品紹介動画の制作に関するお悩みやご相談があれば、ぜひScaleXにお問い合わせください。貴社の魅力を最大限に引き出し、理想の人材を引き寄せるための最適なソリューションを提供します。