企業やブランドが競争の激しい市場で差別化を図るために重要な手段一つが、ブランディング動画です。映像の力を利用してメッセージを効果的に伝えることで、ブランドの認知度やイメージが高まり、市場での優位性を確立することができます。
昨今、テレビCMやYouTube、SNSなどで多くのブランディング動画が見られるようになり、消費者の心をつかむために多くの企業がこの手法を取り入れています。
この記事でわかること
- 「売り込まずに共感を生む」ブランディング動画の本質
- ブランディング動画がもたらす4つの効果
- 心を動かしたブランディング動画の成功事例5選
- 視聴者の感情を揺さぶる動画制作のコツ
- ブランディング動画の制作パートナーの選び方
本記事では、ブランディング動画の基本的な内容から、そのメリット、制作のポイント、そして具体的な活用事例までを詳しく解説します。初めてブランディング動画を作成する企業にとっても、消費者の信頼を得て新規顧客を獲得するための効果的な方法を学ぶことができるでしょう。
目次
ブランディング動画とは？企業や商品の「世界観」を映像で伝える手法
「ブランディング動画」とは、商品やサービスを直接的に売り込むのではなく、企業が大切にしている理念や価値観、そして独自の「世界観」を映像で伝え、視聴者との間に共感や信頼関係を築くことを目的とした動画コンテンツです。
従来の広告とは異なり、ブランドストーリーを感情豊かに描くことで、視聴者の心に深く印象を残し、長期的なファンになってもらうことを目指します。
画像引用元：PRTIMES「【調査データ公開】150社が動画活用で得た『本当の成果』と『次の一手』を大公開！」
実際に、ブランディング動画を活用した企業からは、具体的な成果が報告されています。ある調査では、動画活用の効果として「認知度・企業イメージが向上した」「問い合わせや資料請求が増えた」という回答がそれぞれ30.7%と最も多く、ブランドイメージの向上だけでなく、具体的なビジネス成果にも繋がっていることがわかります。
ブランディング動画を制作する目的と構成要素
ブランディング動画を成功させるためには、その目的と基本的な構成要素を理解することが不可欠です。
- 目的：具体的な商品の購入を促すのではなく、まずは企業やブランドの認知度を高めること
- 内容：企業の理念やストーリー、ビジョンを伝え視聴者に感情的な共感をもたらすことを重視
- 活用方法：テレビCM、YouTubeなどSNSプラットフォームで配信
ブランディング動画は、単なる広告とは異なり、企業の理念やビジョンを視覚的に伝え消費者にブランドの価値を理解してもらい、共感を得ることが重要です。
① ブランディング動画の目的
ブランディング動画が目指すのは、短期的な商品の購入を直接促すことではありません。その主要な目的は、より長期的かつ根本的な視点に立ち、まず企業やブランドの存在を広く知ってもらい、消費者との間に深い信頼関係を築くことにあります。
製品のスペックや価格を訴求するのではなく、ブランドが大切にしている哲学や姿勢を伝えることで、視聴者はそのブランドに対して感情的な繋がりや共感を抱くようになります。このアプローチを通じて育まれた信頼感は、流行や価格競争に左右されない、持続的なファンとしての関係へと発展していくのです。
② ブランディング動画の内容
その目的を達成するため、ブランディング動画の内容は、企業の理念やビジョン、そしてブランドが誕生するまでのストーリーが中心に構成されます。美しい映像や心に響く音楽といった視覚的・聴覚的要素と、優れたストーリーテリングを掛け合わせることで、視聴者の感情に直接訴えかけます。
例えば、企業の創業時の苦労話や、製品開発の裏側にある開発者の情熱といった人間味あふれる物語は、視聴者の強い共感を引き出し、ブランドの価値をスペック以上のものとして深く理解してもらうことを可能にします。
② ブランディング動画の活用方法
制作されたブランディング動画は、非常に多様なプラットフォームでその効果を発揮します。従来からの強力なメディアであるテレビCMはもちろんのこと、企業の顔となる自社のウェブサイトやオウンドメディアでの公開も有効です。
さらに現代においては、YouTubeやInstagram、X（旧Twitter）といったSNSプラットフォームでの配信が欠かせません。特にSNSでは、視聴者の共感を呼んだ動画が「いいね」やシェア機能を通じてユーザー間で自然に拡散されることが期待でき、広告費だけでは到達できない広範囲な層へブランドメッセージを届ける可能性を秘めています。
ブランディング動画を制作すべき4つのメリット
ブランディング動画への投資は、単に映像を一つ制作するという以上の価値を企業にもたらします。ここでは、その具体的かつ強力な5つのメリットについて、さらに詳しく解説します。
メリット1｜ブランド認知と共感の向上
現代の消費者は、日々膨大な情報と広告にさらされており、ありきたりな宣伝は記憶に残ることなく流れ去ってしまいます。このような情報過多の時代において、ブランディング動画は極めて有効な手段です。製品の機能やスペックを羅列するのではなく、ブランドの誕生秘話や創業者の情熱、社会課題への挑戦といった物語を伝えることで、視聴者は無意識のうちにその世界観に引き込まれます。
そして、ただ「知っている」という認知のレベルを超え、「このブランドの考え方が好きだ」「応援したい」といった深い共感を育むことができます。この感情的な繋がりこそが、数多ある選択肢の中から自社ブランドを選んでもらうための、最初の、そして最も重要な一歩となるのです。
メリット2｜消費者との長期的な関係構築
ブランディング動画によって生まれた共感は、消費者との間に一時的ではない、永続的な関係性を築くための強固な土台となります。価格の安さや機能の目新しさだけで繋がっている関係は、より安価で高機能な競合が現れれば、たやすく崩れてしまいます。しかし、ブランドが持つ理念や価値観への共感で結ばれた関係は、そう簡単には揺らぎません。
このようなファンは、新製品を心待ちにし、繰り返し購入してくれるだけでなく、ブランドにとってかけがえのない擁護者ともなってくれます。結果として、顧客一人ひとりが生涯にわたってブランドにもたらす価値（LTV：顧客生涯価値）を最大化し、安定した事業成長の実現に大きく貢献します。
メリット3｜競合との差別化・ポジショニング強化
多くの市場で技術が成熟し、製品やサービスの品質が均質化（コモディティ化）している現代において、機能や価格だけで他社と差をつけることは非常に困難です。そこで決定的な差別化要因となるのが、ブランドが持つ独自の「物語」や「世界観」です。
ブランディング動画は、この模倣不可能な独自の価値を、最も豊かに伝えることができるツールです。動画を通じて「私たちは何者で、どこへ向かっているのか」を明確に宣言することで、消費者の心の中に独自のポジションを確立し、価格競争の消耗戦から一線を画した、唯一無二の存在として認識されるようになります。
メリット4｜SNS・YouTubeでの拡散・話題化効果
人々がSNSでコンテンツをシェアする時、そこには「自分の価値観やセンスを表現したい」という心理が働いています。そのため、あからさまな広告は敬遠される一方で、心を動かされたり、深く共感したり、誰かに教えたくなるような質の高いコンテンツは、自発的にシェアされる傾向があります。ブランディング動画は、まさにこの「シェアしたくなるコンテンツ」としてのポテンシャルを秘めています。
感動的なストーリーや美しい映像が視聴者の心を掴めば、それは「いいね！」やシェアを通じて、友人から友人へと自然に広がっていきます。これは、企業が広告費を投じて獲得する「ペイドメディア」とは異なり、信頼性の高い口コミとして広がる「アーンドメディア」の効果です。たった一本の動画がSNSで大きな話題（バズ）を生み、企業の想定をはるかに超える数の人々にリーチし、社会的なムーブメントに繋がる可能性すらあるのです。
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ブランディング動画の成功事例5選
ここでは、優れたブランディング動画の成功事例を5つ紹介します。
事例1｜ヤーマンの企業ブランド動画
美容機器メーカーであるヤーマンの企業ブランドムービーです。この動画には、具体的な製品は一切登場しません。
幼少期の少女が手鏡に映る自分を見つめるシーンから始まり、学生時代、社会人、そして母になるまで、女性が人生の様々なステージで鏡や窓に映る自分と向き合う姿を、ノスタルジックな雰囲気で描いています。
製品を「売る」のではなく、美を通じて人々の人生を豊かにしたいという企業の「哲学」を情緒的に訴えかけることで、視聴者の深い共感を呼ぶことに成功しています。
事例2｜大日本印刷（DNP）のブランディング動画「未来のあたりまえをつくる。」
大日本印刷（DNP）の理念を伝えるブランディング動画です。かつての「なかった」ものが、今や「あたりまえ」になっていることをテンポよく提示します。
そして、DNPが「未来のあたりまえをつくる。」というスローガンで締めくくります。シンプルなテキストとモーショングラフィックス、そして宣言的なナレーションで構成されており、抽象的になりがちな「理念」や「企業の使命」を、視聴者にとって分かりやすく、未来への期待感を抱かせる形で可視化した好例です。
事例3｜京都橘大学のブランディング動画「！？予想外にいこう。」
京都橘大学が、主に受験生や高校生という若い世代に向けて発信したブランドムービーです。多様な目標を持つ学生たちがさまざまな選択や挑戦をしていく姿を、アップテンポな音楽に乗せて描いています。
従来の固定観念にとらわれず、自分だけの可能性に挑戦することの楽しさや素晴らしさを伝え、ターゲット層の心に響く演出と「予想外にいこう。」というキャッチーなコピーで、大学の革新的で挑戦を応援する姿勢を強く印象付けています。
事例4｜森ビルのブランディング動画
森ビルの企業ブランドムービーです。この動画は、スタイリッシュなモーショングラフィックスを駆使し、六本木ヒルズ、表参道ヒルズ、虎ノ門ヒルズなど、同社がこれまでに手掛けてきた象徴的なプロジェクトを次々と紹介していきます。
そして最後に「DESIGNING TOKYO」というコンセプトワードを提示することで、森ビルが単なるデベロッパーではなく、東京の未来と文化そのものをデザイン（設計）する企業であるという、壮大かつ先進的なブランドイメージを視聴者に強く印象付けます。
事例5｜LIXILのブランディング動画「いつもを、幸せに。」
住宅設備・建材メーカーであるLIXIL（リクシル）のブランドムービーです。誕生日や記念日といった「特別な日」ではなく、家族の何気ない日常の風景に潜んでいる温かい幸せの瞬間に光を当てています。
「いつもを、幸せに。」というスローガンが象徴するように、当たり前の日々の中にある幸せを支えるというメッセージ性が、生活者に寄り添う企業の温かい姿勢を伝えています。
ブランディング動画制作で成功する4つのポイント
効果的なブランディング動画を制作するために、押さえるべき4つの重要なポイントを紹介します。
ポイント1｜一貫したコンセプトとトーンを設定する
動画制作を始める前に、ブランドの核となる価値観（コアバリュー）を明確にし、それを表現するためのコンセプトを固めます。映像の色味、音楽の雰囲気、ナレーションの口調など、動画全体のトーン＆マナーを一貫させることで、視聴者に伝えたいブランドイメージがブレなく伝わります。
ポイント2｜視聴者の感情を動かすストーリー構成を意識する
単なる情報の羅列ではなく、視聴者が共感し、感情移入できるストーリーを描くことが重要です。ブランドの創業秘話、開発の裏側にある苦労、製品が顧客の人生をどう変えたかなど、人の心を動かす物語を構成に落とし込みましょう。
ポイント3｜ブランド独自の強み・価値観を映像化する
競合他社にはない、自社ならではの強みや大切にしている価値観は何かを徹底的に掘り下げ、それを象徴するシーンや言葉で映像化します。この「独自性」こそが、視聴者の記憶にブランドを刻み込むフックとなります。
ポイント4｜映像・音声・ナレーションのクオリティを高める
高品質な映像とクリアな音声は、それだけでブランドの信頼性を高めます。プロフェッショナルなクオリティは、視聴者に「この企業は細部までこだわりを持っている」というポジティブな印象を与え、メッセージの説得力を格段に向上させます。
ブランディング動画制作の費用相場と内訳
ブランディング動画の制作費用は、企画内容やクオリティによって大きく変動します。以下に一般的な費用相場をまとめました。
| 制作規模 | 目安費用 | 内容 |
|---|---|---|
| 小規模（SNS・Web向け） | 約30〜80万円 | 撮影＋編集＋BGM挿入など |
| 中規模（企業・採用・展示会用） | 約100〜300万円 | コンセプト設計＋演出＋ナレーション |
| 大規模（TVCM・ブランドムービー） | 約300万円〜 | シナリオ構成＋撮影チーム＋CG・アニメ演出 |
制作費は、主に「企画構成」「撮影規模（日数・人数・機材）」「編集（CG・アニメーションの有無）」といった要素で決まります。伝えたいメッセージと求める映像クオリティに応じて、予算を検討することが重要です。
より詳細に各動画制作の費用感を知りたい方は、以下の記事を見てみましょう。
ブランディング動画の制作会社の選び方
パートナーとなる制作会社選びは、プロジェクトの成功を左右します。
選び方1｜企業ブランディングの実績があるか
単に綺麗な映像が作れるだけでなく、「企業のブランド価値を高める」という目的を理解し、それを映像で実現した実績が豊富かを確認しましょう。特に、自社の業界や近いテイストの動画制作実績があるかどうかが重要な判断材料になります。
選び方2｜コンセプト提案・脚本制作の力があるか
こちらの要望をヒアリングした上で、ブランドの魅力を最大限に引き出すためのコンセプトや、心を動かすストーリー（脚本）を提案してくれる会社を選びましょう。企画提案力は、動画の根本的なクオリティを決定づける要素です。
選び方3｜映像のクオリティとディレクション体制を確認する
ポートフォリオ（実績映像）を見て、最終的な映像のクオリティが自社の求めるレベルに達しているかを確認します。また、プロジェクトを円滑に進行させるためのディレクターの経験値や、コミュニケーション体制がしっかりしているかも重要なチェックポイントです。
ブランディング動画の制作で迷ったらScaleXへ
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