企業やブランドが競争の激しい市場で差別化を図るために重要な手段一つが、ブランディング動画です。映像の力を利用してメッセージを効果的に伝えることで、ブランドの認知度やイメージが高まり、市場での優位性を確立することができます。

昨今、テレビCMやYouTube、SNSなどで多くのブランディング動画が見られるようになり、消費者の心をつかむために多くの企業がこの手法を取り入れています。

本記事では、ブランディング動画の基本的な内容から、そのメリット、制作のポイント、そして具体的な活用事例までを詳しく解説します。初めてブランディング動画を作成する企業にとっても、消費者の信頼を得て新規顧客を獲得するための効果的な方法を学ぶことができます。

ブランディング動画とは？活用前に目的を把握しよう

ブランディング動画とは、企業や商品の認知度やブランドイメージを向上させるために制作される映像コンテンツです。

単なる広告とは異なり、企業の理念やビジョンを視覚的に伝え消費者にブランドの価値を理解してもらい、共感を得ることが重要です。

• 目的：具体的な商品の購入を促すのではなく、まずは企業やブランドの認知度を高めること
• 内容：企業の理念やストーリー、ビジョンを伝え視聴者に感情的な共感をもたらすことを重視
• 活用方法：テレビCM、YouTubeなどSNSプラットフォームで配信

ブランディング動画の目的

ブランディング動画の主要な目的は、ブランドの認知度を高め、消費者との信頼関係を構築することです。

具体的な商品の購入を直接促すのではなく、企業やブランドの存在を知ってもらうことを重視しています。このアプローチにより、視聴者はブランドに対して長期的な信頼を持つようになります。

ブランディング動画の内容

ブランディング動画は、商品・サービスの理念やビジョン、ストーリーを中心に構成されます。視覚的な要素とストーリーテリングを活用することで、視聴者に感情的な共感をもたらし、ブランドの価値を深く理解してもらうことが可能です。

例えば、会社ブランディング動画では企業の歴史や製品開発の裏話など、視聴者が共感しやすい内容を取り入れることが効果的です。

ブランディング動画の内容

ブランディング動画は多様なプラットフォームで活用できます。テレビCMや自社ウェブサイト、SNSなどで配信されることで、広範囲にわたってブランドメッセージを伝えることができます。

特にSNSでは、動画のシェア機能を活用して、ユーザー間で自然に拡散されることが期待できます。

ブランディング動画を制作すべき5つのメリット

企業がブランディング動画を活用することで、認知度向上や消費者との関係構築など、さまざまな効果を得ることができます。以下に主なメリットを詳しく解説します。

• 認知度の向上
• 消費者との長期的な信頼獲得
• 競合との差別化
• SNSでの拡散効果
• ブランドイメージの強化

①認知度の向上

企業や製品の認知度を高めるのに非常に効果的です。ストーリー性のある動画は、視聴者の記憶に残りやすく、ブランドを知ってもらう絶好の機会となります。

例えば、企業の歴史やビジョンを伝える動画は、視聴者に深い印象を与え、ブランドの認知度を飛躍的に向上させます。

②消費者との長期的な信頼獲得

感情に訴えるブランディング動画は、視聴者との共感を生み出し、企業への信頼感を生み出します。視聴者が動画を通じて企業の価値観やビジョンに共感することで、信頼が深まり、長期的な顧客関係が築かれます。

その結果、機能や他社比較の競合性がなくなりリピート購入や顧客ロイヤルティが向上し、持続的なビジネス成長が期待できます。

③競合との差別化

独自のストーリーやビジュアルを通じてブランドの個性を際立たせることで、消費者に選ばれる理由を明確に伝えることができます。これにより、価格や機能ではなく、ブランドそのものの魅力で競争力を高めることができます。

④SNSでの拡散効果

動画はSNSでのシェアが容易で、多くの人に広告費をかけず届けることが可能です。視聴者が共感や感動を覚えた動画は、自発的にシェアされる傾向があり、ブランドメッセージが広範囲に広がります。

これにより、広告費をかけずに自然な形でブランドの認知度を高めることができます。

⑤ブランドイメージの強化

ブランディング動画は、企業の理念や価値観を視覚的に表現することで、ブランドイメージを強化します。視聴者に一貫したメッセージを伝えることで、ブランドの認知度が高まり、消費者に対するブランドイメージが向上します。

ブランディング動画の成功事例5選

①ヤーマンの企業ブランドムービー

ヤーマンの企業ブランドムービーは、視聴者の記憶を呼び覚ますノスタルジックなストーリーテリングが特徴です。子ども時代の記憶を呼び起こすナレーションと映像を用い、窓や鏡に映る自分を見つめるシーンを通じて、日常の美の瞬間を強調しています。

この動画は、美しくなることへの喜びと願望を表現し、「今日より美しい明日をかなえたい」というブランドメッセージを伝えます。公式サイトやSNSでも紹介されており、視聴者の共感を呼び起こします。

②大日本印刷（DNP）のブランディング動画「未来のあたりまえをつくる。」

DNPのブランディング動画は、未来志向のメッセージで、現在の生活が過去には存在しなかった「あたりまえ」で成り立っていることを強調します。

「次のあたりまえとなる、たくさんの小さな種をつくる」という表現で創造と革新を示し、連携と協力の重要性も強調。シンプルで力強い言葉遣いで企業の使命を明確に伝え、視聴者に企業のビジョンと使命を効果的に伝えています。

③2023年度京都橘大学「！？予想外にいこう。」ブランドムービー

京都橘大学のブランドムービー「！？予想外にいこう。」は、従来の価値観にとらわれず、新しい可能性に挑戦する学生に予想外の選択と自己実現を促すメッセージが特徴です。保育士志望、まちづくりに興味がある学生、サッカー選手を目指す学生など、様々な夢や目標を持つ学生たちの物語を紹介しています。

「あらゆる選択肢が生まれ、価値観が多様化しつづける時代」という認識のもと、個々の選択を尊重する姿勢を表現しています。

④三菱鉛筆 ブランドムービー

「生まれながらにすべての人がユニークである」という信念を強調し、個性と創造性を尊重します。

「書く・描く」を通じて世界中の人々の創造性を引き出すビジョンを示し、高品質な映像と感情に訴えるストーリーテリングで視聴者の共感を引き出します。未来志向のメッセージ「あなたと一緒にワクワクする未来を描きたい」がブランドの成長と革新を象徴しています。

⑤中外製薬 ブランドムービー

中外製薬のブランディング動画は、「イノベーションへの挑戦」と「患者中心のアプローチ」が特徴です。「人の想像が及ばないところにこそ、新しい世界の始まりがある」として、革新的な医療ソリューションの追求を強調し、個別化医療への取り組みを示しています。

人々の日常生活や医療現場の様子を織り交ぜながら、感動的なストーリーを展開しています。これにより、視聴者の共感を引き出し、未来志向のメッセージ「新たな希望を届ける」を伝えています。これにより、ブランドの価値と使命を効果的に表現しています。

ブランディング動画の制作の4つのポイントと注意点

ブランディング動画を制作する際には、いくつかの重要なポイントや注意点があります。これらをしっかりと押さえることで、ブランドのメッセージを効果的に伝え、消費者の共感と信頼を得ることができます。以下に、主なポイントと注意点を解説します。

• 一貫したコンセプト
• 視聴者の感情を動かすことを意識
• ブランドの独自性の強調
• 質の高い映像・音声制作

①一貫したコンセプト

一貫したコンセプトは、視聴者にブランドのメッセージを明確に伝えるための基本です。

ブランドの核となる価値観や世界観を確立し、それを一貫して表現することが重要です。ばらつきのある内容では視聴者に的確にブランドイメージを伝えられません。

②視聴者の感情を動かすことを意識

感情に訴えかけることは、ブランディング動画の効果を最大化するための鍵です。

視聴者が共感や感動を覚えるストーリーを作ることで、ブランドへの好感度を高めることができます。ただし、誇張しすぎた演出は逆効果になるため、バランスが重要です。

③ブランドの独自性の強調

競合他社にはない自社ならではの価値を整理し、それを効果的に伝えることが求められます。独自の価値やストーリーを強調することで、ブランドの個性を際立たせることができます。

④質の高い映像・音声制作

高品質な動画はそれだけで視聴者への信頼性を高めます。映像のクオリティや音声のクリアさは、視聴者に世界観を印象づけ、ブランドに対してポジティブな印象を持ちやすくなり、長期的な関係構築につながります。

ブランディング動画を制作依頼する際の費用感

ブランディング動画は、企業のブランドイメージを強化する費用をかけるべき動画です。

プロの制作会社に依頼することで、より魅力的で効果的な動画が完成します。以下に、ブランディング動画の一般的な制作費用についてまとめました。

• ブランディング動画の制作費用：約20万～500万円

より詳細に各動画制作の費用感を知りたい方は、以下の記事を見てみましょう。

動画制作の費用

動画制作・映像制作の費用と相場を5分で解説！費用を抑える方法と外注依頼のポイントも紹介【2024年最新版】

ブランディング動画の制作会社選びで困ったらScaleXへ

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