マーケティングとして動画制作を検討する企業が増えてきていますが、実写を選ぶべきかアニメーションを選ぶべきか、迷いますよね。

実写動画はリアルな人物や風景を通じて視聴者に共感など強い印象を与える一方で、制作には出演者の選定、撮影場所の調整、そしてコストなど、さまざまな要素が絡んでくるため、慎重な計画が必要となります。

この記事では、実写動画を制作する際のプロセスや、そのメリット、デメリットについて詳しく解説します。実写動画制作に興味がある方は、ぜひこの記事を参考にして、効果的な動画マーケティングに役立ててください。

実写動画とは、実際の人物や風景などを撮影し制作した動画

実写動画とは、実際の人物や風景、物などをカメラで撮影し、その映像を編集して制作する動画形式です。視聴者にリアリティや臨場感を感じさせやすく、商品紹介や企業のブランディング、採用活動など、さまざまな用途で利用されています。

CGやアニメーションとは異なり、リアルな映像表現を通じて信頼感のある印象を与えることができます。企業のプロモーションや商品の使用シーンを伝える際に効果的で、よくある活用例は以下の通りです。

• 会社紹介動画
• 採用動画
• サービス紹介
• ブランディング動画
• マニュアル動画
• 社員インタビュー

実写動画はリアリティと信頼性を重視する場面で特に効果を発揮します。目的や対象に応じて、適切な活用方法を選択することが重要です。

アニメーション動画とどちらが効果的？3つの違いを解説

実写動画とアニメーション動画は、映像制作において異なるアプローチを持つ2つの手法です。それぞれが持つ特徴を理解し、目的に応じて選択することが重要です。

• 伝えたいことと用途
• 表現の自由度
• コストと修正のしやすさ

①伝えたいことと用途

実写動画は、実際に存在する人や物を映し出すため、視聴者にリアリティと臨場感を伝えたいときに効果的です。例えば、製品の使用シーンや採用動画などの企業の実際の活動をそのまま伝えることができるため、視聴者に共感を得やすいです。

これに対し、アニメーション動画は手描きやCGで作られた映像を使うためイメージしにくいものや分かりやすく内容を伝えるのに適しています。リアリティや臨場感の面で実写に劣る場合がありますが、自由な想像力を生かした創造的な表現が可能です。

②表現の自由度

実写動画は撮影場所や状況に制約がある場合が多く、天候条件にも左右される場合があります。

アニメーション動画はそのような制約に縛られず、より自由な表現が可能です。複雑な概念を視覚的にわかりやすく表現でき、特に教育的な内容やファンタジー要素を含む作品に適しています。

③コストと修正のしやすさ

実写動画は撮影地の確保や出演者の手配などで撮影にかかる費用が高くなりやすいです。また、撮影後の修正が必要な場合、再撮影が必要になることがあり、追加のコストが発生することも注意しておかなくてはいけません。

一方、アニメーション動画は高額とイメージしやすいですが実写動画に比べ比較的低コストで制作が可能で、修正も容易です。特に短い動画や細かな変更が必要な場合には、アニメーションが適していると言えます。

実写動画を制作するメリット・デメリット

実写動画は、企業のプロモーションやブランディング活動において非常に効果的な動画です。ここでは、実写動画制作のメリットとデメリットについて詳しく解説します。

実写動画を制作する4つのメリット

• 印象をリアルに伝えられ、信頼性を高める
• 視聴者が感情移入しやすく共感を得やすい
• 企業紹介、商品・サービス紹介、採用動画など様々な用途が可能
• SNSなどで拡散されやすい

①印象をリアルに伝えられ、信頼性を高める

実際の人や製品を映し出すことで、視聴者にリアルな印象を与えることができます。商品紹介では質感や使用感を直接伝え、サービス紹介ではその効果を視覚的に示すことが可能です。

実際の利用者の声や企業の現場を見せることで、説得力が増し、視聴者の購買意欲や好感度を高めることにつながります。

②視聴者が感情移入しやすく共感を得やすい

感情に響く映像表現ができることが、実写動画の大きな魅力のひとつです。

顧客の体験談や従業員の声をリアルに描くことで、視聴者はその状況を自分ごととして感じやすくなり、共感が生まれます。

③企業紹介、商品・サービス紹介、採用動画など様々な用途が可能

1つ実写動画を作成することで企業紹介、商品・サービス紹介、採用動画、イベント記録などあらゆる場面で今後活用することができ、プロモーション活動において非常に効果的です。

④SNSなどで拡散されやすい

感情に訴えるストーリーテリングやリアルな映像表現によって、視聴者の共感を呼び起こしやすく、SNSなどでの拡散効果が期待できます。

ブランド認知度の向上やプロモーション効果を高める大きな力となります。企業にとっては、今後SNSを活用した戦略的な動画配信が重要になるでしょう。

実写動画を制作する前に知っておきたい3つのデメリット

• 制作コストが高くなる
• 撮影に時間がかかる
• 修正が難しい

実写動画は表現力や信頼性を高めるインパクトを持つ一方で、その制作には多くの課題が伴うためデメリットも踏まえて判断しましょう。

①制作コストが高くなる

実写動画の制作には、撮影機材、ロケ地の選定、出演者のキャスティングなど、多くのリソースが必要となり、その分コストが高くなります。

特にプロの撮影チームや高品質な機材を使用する場合、制作費用がさらに増大する傾向があります。予算に制約がある場合は、費用対効果を慎重に検討する必要があります。

②撮影に時間がかかる

撮影スケジュールの調整や天候、照明条件に影響を受けやすいため、実写動画の撮影には時間がかかることがあります。特に屋外撮影では天候に左右され、計画通りに進まないリスクが高まります。

また、出演者のスケジュール調整も必要となるため、制作期間の長期化を避けるための綿密な計画が求められます。

③修正が難しい

撮影後に修正が必要な場合、再撮影が必要になることが多く、修正作業には多くの時間とコストがかかります。

特にシーンの撮り直しが必要な場合、再び出演者やロケ地を手配する必要があり、全体の制作スケジュールに大きな影響を及ぼす場合があります。

実写動画の制作に必須な5つのステップ

実写動画の制作には、明確な計画と段階的な作業が必要です。以下では、実写動画の制作過程を5つのステップに分け、それぞれの段階で行われる主要な作業を説明します。

• 企画
• 撮影準備
• 撮影
• 編集
• 試写

①企画で動画の方向性を決定する

目的とターゲットの設定

動画の目的（ブランド認知、商品紹介、採用活動など）と、ターゲット視聴者（年齢層、性別、興味関心など）を明確にします。目的とターゲットが明確であるほど、動画のメッセージが伝わりやすくなります。

絵コンテとシナリオの作成

動画の流れや内容を具体的にするため、絵コンテを作成します。絵コンテでは、シーンごとの詳細やカメラアングル、出演者の動きなどを表現します。そうすることで制作チーム全体で共有しやすくなり、イメージのズレを防ぎます。

②撮影に向けた準備が実際の撮影のスムーズさに直結する

キャスティング

動画に出演するキャスト（役者、エキストラなど）を選定します。必要に応じてオーディションを行い、役柄に合った出演者を選びます。

ロケハン（ロケーションハンティング）

撮影場所の選定と下見を行い、最適なロケーションを決定します。撮影現場の条件（光の入り方、音の有無など）を確認し、撮影計画を具体的にしていきます。

スケジュールと香盤表の作成

撮影日程や各シーンの進行順をまとめた香盤表（スケジュール表）を作成し、スタッフやキャスト全員で共有します。

③撮影を企画と準備段階で決めた計画に基づいて実行する

撮影の実施

シーンごとにカメラアングルや光の調整を行いながら、最適な映像を撮影します。通常、撮影には1日から数日を要します。

撮影の立ち会いを行うことも

クライアントや担当者が現場に立ち会い、イメージ通りの映像が撮影されているかをその場で確認します。必要に応じて、撮り直しを行います

④編集で撮影した映像を仕上げをする

撮影素材を編集ソフトで整理し、不要なシーンをカットしたり、テロップや効果音、BGMを追加したりします。視聴者に伝わりやすい構成になるよう調整を重ねます。

⑤試写で最終確認

編集した動画を確認し、修正が必要な場合は再度編集を行います。このプロセスを繰り返し、納品まで改善し仕上げます。

実写動画を外注する際のポイントや費用感

実写動画の制作を外部に依頼する際には、制作の質や進行管理、コスト面でのリスクを抑えるためのポイントを理解しておくことが重要です。

• 動画の制作目的を明確に
• 素材や完成イメージの用意
• 制作会社の選び方を確認
• 予算と依頼の費用感を確認

①動画の制作目的を明確に

動画の制作目的（ブランディング、商品プロモーション、採用活動など）を明確にすることで、制作会社との打ち合わせがスムーズになります。

目的が曖昧なままだと、完成した動画が期待と異なる仕上がりになるリスクがあります。

②素材や完成イメージの用意

どのような動画を目指しているのか、具体的なイメージを制作会社と共有することがとても大切です

参考動画やイメージ写真を用意すると、意図が伝わりやすくなり、完成後のイメージとの差異を減らすことができます。

③制作会社の選び方を確認

制作会社選びは、外注の成否を左右する重要なステップです。大きく実績、提案力、企画から編集まですべて対応可能かの3つを重視しましょう。

一気通貫で企画から撮影、編集、納品まで一貫して対応できる企業を選ぶことで、コミュニケーションをスムーズに行うことができ制作のスピード感も早くなります。

④予算と依頼の費用感を確認

見積もりを確認し、予算内で収まるように計画を立てます。追加費用が発生しないように、見積もり内容を詳細に確認し、明確な予算設定を行いましょう。

また、動画制作の費用は制作内容によって大きく異なります。一般的な費用相場を以下に記載します。

• サービス紹介動画の制作費用：約20万～200万円
• 会社紹介動画の制作費用：約15万～200万円
• 採用動画の制作費用：約15万～200万円
• ブランディング動画の制作費用：約20万～500万円
• インタビュー動画の制作費用：約10万～200万円
• YouTube動画の制作費用：約5万～100万円

より詳細に各動画制作の費用感を知りたい方は、次の記事を見てみましょう。

動画制作の費用

動画制作・映像制作の費用と相場を5分で解説！費用を抑える方法と外注依頼のポイントも紹介【2024年最新版】

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