テレビCMを検討する際、多くの企業が「どれくらいの費用がかかるのか？」と疑問を抱くことでしょう。確かに、テレビCMはデジタル広告の影響力に押されつつあるものの、その視聴維持率の高さと信頼感は今も健在です。特に年齢層が高い視聴者にとって、テレビは依然として強い影響力を持ち、企業や商品の認知度向上に役立っています。

しかし、実際にテレビCMを始めるにあたって、制作費や放映費の具体的な内訳がわからず、どのくらいの予算を割り当てるべきか悩むことも少なくありません。

本記事では、テレビCMの費用について詳しく解説し、費用を抑えつつ効果的なテレビCMを実現するためのポイントもご紹介しますので、ぜひ参考にしてください。

テレビCM制作の構成と費用の内訳

テレビCMを検討する際、まず気になるのが費用の内訳です。テレビCMにかかる費用は大きく分けて「制作費用」と「放映費用」に分類されます。

テレビCMは主に以下の要素で構成されています。それぞれの要素をしっかりと把握することで、予算設定や費用対効果を最大限に引き出すことが可能です。

• 企画・プランニング
• 撮影・制作
• 編集・仕上げ
• 放映

テレビCMにかかる「制作費用」

テレビCMの制作費用の相場は、一般的に100万円〜1000万円程度です。

制作費用は、企画、撮影、編集、キャスティングなどさまざまな要素で構成されています。どの部分に予算を割くかによって、制作の質やコストに大きく影響します。

項目	相場	内容
企画・プランニング費	15万円〜50万円程度	CMの具体的な内容、構成、演出、全体スケジュールの決定など
キャスティング・出演費	数十万円〜数千万円以上	出演者の選定と出演料。 有名タレントの場合は高額になる
撮影費	30万円〜200万円程度	ロケ地、撮影方法、必要人数、機材の品質などによって変動
編集・MA費	50万円〜300万円程度	撮影した映像の編集、音楽や効果音の追加など30秒程度

シンプルなアニメーション動画と、有名タレントを起用した実写CMでは、制作費用に大きな差が出ます。テレビCMの制作費用は幅広いため、企業の目的や予算に合わせて、効果的なCM制作を行うことが求められます。

放映費用の決まり方と相場

テレビCMの放映費用は主に以下の要素によって決まります。

• CMの種類 (スポットCMかタイムCM)
• 放送局 (キー局、準キー局、ローカル局など)
• 放送時間帯
• 視聴率
• CM尺 (15秒、30秒など)

放映費用は、テレビ局や放映する時間帯、地域によって大きく変わります。全国ネットでの放映と地方局での放映では、コストに数倍以上の違いがあるため、ターゲット層に合わせた放映戦略が重要です。

テレビCMの種類と選び方

テレビCMにはいくつかの種類があり、企業の目的やターゲットによって最適な選択肢が異なります。主に「タイムCM」「スポットCM」などがあり、それぞれに特徴とメリットがあります。どのタイプを選ぶかは、予算やキャンペーンの内容に大きく関わります。

• タイムCM
• スポットCM
• SAS (Spot Advertising System)

①タイムCMとその効果的な活用法

タイムCMは、特定の時間帯や番組に合わせて放映されるCMです。視聴者層が固定化されているため、特定のターゲットに向けた効率的な広告展開が可能です。

特に視聴率の高いゴールデンタイムや、人気番組に合わせてCMを流すことで、効果を最大化します。

②スポットCMの特徴と料金体系

スポットCMは、時間帯や番組に関係なく、広告枠の空き状況に応じて放映されるCMです。

自由度が高く、予算に応じて放映枠を調整できるため、中小企業にも適した広告形式です。このセクションでは、スポットCMの柔軟な運用方法とその料金体系を解説します。

③新しい広告形態：SAS (Smart Ad Sales)とは？

SAS (Smart Ad Sales)は、近年注目を集めているデジタル技術を活用した新しい広告形態で15秒単位でCM枠を購入できるCMです。従来のテレビCMの課題であった「欲しいCM枠だけを購入できない」という問題を解決するために作られました。

テレビCMの枠をデジタル広告のように柔軟に設定できるため、ターゲットのセグメントに合わせて効率的にCMを配信できます。

テレビCMの費用相場を徹底解説

テレビCMの制作にはどれくらいの費用がかかるのか？具体的な金額相場を知ることで、予算の見積もりが立てやすくなります。アニメーション、実写、ハイクオリティなCMの制作費用を具体的に紹介します。

• アニメーションCM: 50万円〜300万円以上
• 一般的な実写CM: 100万円〜500万円
• ハイクオリティなCM: 500万円以上

①アニメーションCMの制作費用

アニメーションを使用したCMは、比較的低コストで制作でき、自由度が高いのが特徴です。制作にかかる費用は50万円から300万円程度が相場です。

②実写CMの費用

実写CMの制作費用は、撮影場所、キャスト、機材、スタッフの数などにより大きく異なります。相場は100万円から500万円以上。効果的なCMにするためにどこに予算を配分するのかをしっかり考えましょう。

③ハイクオリティなCMの費用

ブランドのイメージ向上や特別なキャンペーンのために作られるハイクオリティなCMです。クオリティの高い映像や有名タレントを起用した場合の費用は500万円を超えることが多く、認知度拡大に合わせて費用も高くなっていきます。

テレビCMの地域別・チャンネル別の放映費用の違い

テレビCMの放映費用は、放送するチャンネルや地域によって大きく異なります。地上波、地方局、CS・BSチャンネルなど、それぞれの費用相場とメリットを理解することで、より効果的な放映戦略を立てることができます。
以下は15秒1本あたりの放送費用相場です。

地域	放送局	放映費用相場
関東エリア	キー局 (日テレ、TBS、フジテレビなど)	30万円〜100万円
関東エリア	独立局 (東京MX、テレビ神奈川など)	2.5万円〜4万円
関西エリア	準キー局 (読売テレビ、関西テレビなど)	4万円〜25万円
関西エリア	独立局 (サンテレビ、KBS京都など)	1.5万円〜4.5万円
北海道エリア	地上波	4万円〜6.5万円
東海エリア	地上波	4万円〜12.5万円
福岡エリア	地上波	2.5万円〜6万円
全国	BS各局	5万円〜10万円
全国	CS各局	1.8万円〜3.5万円

地上波と地方局：コストに影響する要因

地上波は全国的なリーチが期待できるため費用が高くなる一方、地方局は特定の地域に焦点を絞った放映が可能で、コストを抑えることができます。

放映費用を抑えたい場合は、地方局や独立局、深夜帯の放送を選択するのが効果的です。一方、より多くの視聴者にリーチしたい場合は、キー局のゴールデンタイムを選ぶことになりますが、それに応じて費用も高くなります。

CS・BS放送の放映費用とメリット

CS・BSチャンネルは、特定の趣味や興味を持った視聴者が多いことから、ターゲットを絞った広告が可能です。放映費用は地上波よりも低めに設定されることが多く、ニッチな市場にアプローチしたい企業に向いています。

テレビCM制作の費用を抑えるためにできる3つのこと

費用対効果を高めるためには、単にコストを抑えるだけでなく、適切なターゲティングとコンテンツ制作が重要です。ここでは、実際の撮影やキャスティングに関するコスト削減の工夫と、放映費用を最適化するための戦略を紹介します。

①タレントやスタッフ費用を抑えるためのアイデア

タレントの起用は費用がかかりますが、以下のようなキャスティングの工夫でコストを抑える方法もあります。また、スタッフの人数や撮影期間を調整することで、制作費用全体を削減することが可能です。

• タレントを起用しない、または無名タレントを起用する
• 自社社員を出演者として起用する
• 出演者の契約期間を短くする

②撮影・編集費用を効率的に抑える方法

実写撮影は費用がかさみやすい部分ですが、工夫次第でコストカットも可能です。例えば、撮影ロケーションの選定や、カット数を抑え編集作業を減らすことで、制作費を抑えることができます。

③放映費用を削減する地域戦略とターゲティング

全国放映にこだわらず、ターゲット地域に絞った放映戦略を取ることで、放映費用を削減しつつ、効果的なアプローチが可能です。

例えば、地方ローカル局で放映することで全国放送よりも放映費を抑えられ、スポットCMを活用することでタイムCMよりも柔軟な放送が可能となりテレビCM制作の費用を抑えつつ、効果的な広告を作成することが可能です。

テレビCM制作をより効果的にするポイント7つ

テレビCMは企業のメッセージを広く届けるための重要なツールですが、効果を最大化するためにはいくつかの重要な要素を押さえておく必要があります。ここでは、テレビCM制作で成果を上げるための具体的なポイントを解説します。

• 企画・目的設定
• ターゲット層の絞り込み
• シンプルで印象的なメッセージ
• 適切な長さと構成
• 放送時間帯とチャンネルの選定
• 他のメディアとの連携

①企画・目的設定

CM制作の第一歩は、何を達成したいのかを明確にすることです。認知度の向上、ブランディング、商品やサービスの販促など、目的が異なればCMの内容や構成も変わってきます。具体的な目標を設定することで、全体の方向性が定まり、効果的なCMを制作するための基盤が整います。

• 認知度向上：広範囲にメッセージを届けることを重視。
• ブランディング：企業や商品に対するイメージ形成に重点を置く。
• 商品販促：特定の商品やサービスの購入促進を目指す。

②ターゲット層の絞り込み

年齢、性別、趣味・嗜好などのデータを活用し、どの層に向けたCMなのかを明確にすることで、メッセージがより強くターゲットに響きます。また、ターゲット層の興味や共感を得るための内容づくりが重要です。

• 顧客特性の反映：ターゲットの趣味や嗜好に合ったコンテンツを制作。
• ターゲット設定：具体的なペルソナを描く。

③シンプルで印象的なメッセージ

テレビCMの時間は限られているため、伝えたいことを1つに絞り、シンプルなメッセージを作成することが成功の鍵です。短い時間で視聴者に強く印象づけるためには、キャッチーなフレーズや記憶に残るコピーが不可欠です。

• メッセージの絞り込み：1つのテーマに絞り、明確に伝える。
• キャッチコピーの重要性：視聴者の記憶に残る強力なフレーズを用意。

④適切な長さと構成

テレビCMには15秒や30秒といったフォーマットがありますが、限られた時間で視聴者にメッセージを効果的に伝えるためには、構成が非常に重要です。

冒頭で視聴者の興味を引き、最後まで見てもらうための流れを意識した構成を考える必要があります。

• 尺に合わせた構成：15秒や30秒のCMフォーマットに最適化された内容。
• 序盤での引きつけ：視聴者がチャンネルを変えないよう、初めの数秒でインパクトを与える。

⑤放送時間帯とチャンネルの選定

テレビCMの放送時間帯や放映するチャンネルの選定も制作のポイントです。ターゲット層がどの時間帯にどのチャンネルを視聴しているかをリサーチし、そのデータを元に放送枠を選ぶことで、効果的なアプローチが可能になります。

• ターゲット層に合わせた時間帯選び：視聴者の行動パターンに合わせた放映時間を設定。
• チャンネル選定：番組の視聴者層に合ったチャンネルを選択。

⑥継続的な効果測定と改善

テレビCMは放映後の効果測定も重要です。視聴率や認知度の変化、売上に対する影響など、目的に応じた指標で効果を測定し、次のCM制作に活かすことが大切です。結果を分析することで、より効果的な広告展開が可能になります。

• 効果測定：視聴率や認知度調査など、明確な指標で効果を確認。
• 改善点の抽出：測定結果に基づき、次回のCM制作に向けた改善策を立てる。

⑦他のメディアとの連携

テレビCM単独ではなく、SNSやWeb広告など他のメディアと連携することで、広告効果をさらに高めることが可能です。クロスメディア戦略により、視聴者に多角的にメッセージを届けることで、ブランドや商品の認知度をさらに向上させることができます。

• クロスメディア戦略：テレビCMとWeb広告、SNSを連携させて効果を最大化。
• 多角的なアプローチ：複数のメディアでターゲットに繰り返しアプローチする。

テレビCM制作・放映に関するよくある質問6つ

テレビCMを制作・放映する際、企業が抱える疑問やよくある問題点を事前に解消することは、効果的な広告展開に欠かせません。以下によくある質問と、それに対する回答や注意点をまとめました。

• テレビCMの制作費用はどのくらいかかりますか？
• 放映費用はどのように決まりますか？
• テレビCM制作のスケジュールはどのくらいですか？
• CM制作にはタレントを起用するべきですか？
• テレビCMの効果はどうやって測定しますか？
• テレビCMをインターネットでも配信できますか？

Q1.テレビCMの制作費用はどのくらいかかりますか？

A.テレビCMの制作費用は、CMの内容や形式によって大きく異なります。例えば、シンプルなアニメーションCMは50万円〜300万円程度が相場ですが、実写CMやタレントを起用した高品質なCMの場合、100万円〜500万円、さらにはそれ以上かかることもあります。制作費用には、企画、撮影、編集、キャスティング費用が含まれます。

Q2.放映費用はどのように決まりますか？

A.テレビCMの放映費用は、放送する地域や時間帯、テレビ局によって異なります。全国放映をする場合、数百万円以上かかることもありますが、地方局での放映や深夜帯に絞れば、費用を大幅に抑えることが可能です。スポットCMは時間帯や放送枠に依存し、タイムCMは特定の番組枠に合わせた広告となります。

Q3.テレビCM制作のスケジュールはどのくらいですか？

A.通常、テレビCM制作には約2〜3か月程度の期間が必要です。企画の立案から始まり、シナリオの作成、撮影、編集、そして最終チェックまで、段階を踏んで進行します。急ぎの場合は、制作会社によっては短期間での対応も可能です。

Q4.CM制作にはタレントを起用するべきですか？

A.タレントの起用は、ブランドイメージを強く訴求できる手段の一つですが、コストも高くなります。有名タレントの起用は認知度を高めやすい一方、費用対効果が十分に見込めない場合は、コストを抑えた別の方法も検討するべきです。

Q5.テレビCMの効果はどうやって測定しますか？

A.テレビCMの効果測定には、主に視聴率や売上、ウェブサイトへのアクセス数、SNSのエンゲージメントなどが指標として使われます。また、ターゲット層の認知度や購買意欲の変化を調査するアンケートも効果測定の一環として有効です。

Q6.テレビCMをインターネットでも配信できますか？

A. 可能です。近年では、テレビCMの映像をインターネット広告やYouTube、SNSで配信するケースが増えています。これにより、テレビCMだけではリーチできなかったデジタルユーザー層にもアプローチすることが可能です。

WebCMも合わせて知りたい方は、以下の記事を見てみましょう。

WebCM制作

WebCM制作の効果やメリットは？費用感や制作におけるポイントをテレビCMとの違いまで紹介します！

テレビCMの制作会社選びで困ったらScaleXへ

動画制作会社を選ぶ際に、どの会社が自社に最も合うのか迷うことが多いでしょう。そんな時には、多くの企業様の動画制作を手掛けており、豊富な実績が信頼のScaleXへお任せください。

ScaleXは、業界相場の半額でありながら、高品質な動画制作を提供しています。1000社以上の支援実績を誇るプロフェッショナル集団で、コストパフォーマンスに優れた動画を制作することが可能です。

初めての方でも気軽に相談できる無料相談サービスも提供しており、企画提案までも無料です。ScaleXにお任せいただければ、企業の魅力を最大限に引き出し、ブランド価値を高める動画制作をサポートします。