広報動画は、企業や自治体の認知度向上やブランド価値の強化に大きく貢献する手段として、近年ますます注目を集めています。特に、視覚的な情報伝達によって、メッセージを瞬時に視聴者に届けることができるため、商品やサービスの魅力を効果的に伝えることが可能です。

しかし、下記の疑問のようにどのように広報動画を制作すれば最大限の効果を得られるのか、迷っている広報担当者も多いのではないでしょうか。
「広報動画を作りたいけれど、何から始めればいいのか？」
「効果を最大限に引き出すためには、どんな要素が必要なのか？」
「他の企業や自治体はどのように広報動画を活用しているのか？」

この記事では、広報動画の効果的な活用方法や制作のポイントについて詳しく解説します。成功事例や、どのように動画を活用すれば企業の認知度やブランドイメージを向上できるのか、具体的なヒントを提供します。広報動画の活用を考えている方は、ぜひ参考にしてください。

広報動画とは？ブランドの信頼性向上につながる

広報動画とは、企業や自治体が自社のブランド、商品、サービス、活動を映像で伝えるための動画コンテンツです。

従来のテキストや静止画では伝えきれない部分を、映像を通じてリアルかつ印象的に表現することで、企業の認知度向上や商品・サービスの訴求力強化など、ブランドの信頼性向上に大きく貢献します。

なぜ今、広報動画が求められているのか

デジタル化とスマートフォンの普及により、動画の消費量が増え、企業が消費者にアプローチする手段として広報動画が急速に広がっています。また、YouTubeやInstagramなどの動画プラットフォームでのシェアや、SNSのタイムラインでの拡散が容易なため、限られたリソースでも大きな効果を生み出すことが可能です。

今、特に注目されているのは、短尺の動画コンテンツであり、消費者の注意を短時間で惹きつけるスキルが企業に求められています。

企業や製品の魅力を伝える広報動画の主な種類は4つ

広報動画には、目的やターゲットに応じて効果的に活用できる4つの主な種類があります。それぞれの特徴を理解し、適切に使い分けることで、企業や製品の魅力をより効果的に伝えることができます。

• 企業紹介動画
• 商品・サービスの紹介動画
• イベント・活動報告動画
• インタビュー動画

①企業紹介動画

企業紹介動画は、企業の理念やビジョン、事業内容、歴史、そして社風を紹介し、視聴者に企業の信頼性やイメージを強く印象づける役割を果たします。

主に採用活動や投資家向けのプレゼンテーション、企業のブランディング強化の一環として活用されます。例えば、リクルート活動では、働く社員の声や企業内の風景を映し出すことで、応募者に「働きたい」と思わせる効果があります。さらに、パートナー企業や投資家に対して、企業の信頼性を伝えるツールとしても効果的です。

②商品・サービスの紹介動画

商品やサービスの特徴や利点、具体的な使用方法を伝えることで、視聴者の理解を深め、購買意欲を引き出すことを目的としています。

特に、新製品の発表や既存製品の新しい使い方を紹介する際に効果的です。視覚的なデモンストレーションを通じて、顧客がどのように商品を使うのかをイメージさせ、購入を促進する力があります。また、オンラインショッピングやECサイトでの動画紹介は、売上向上に直結しやすい傾向があります。

③イベント・活動報告動画

企業や団体が開催したイベントや社会貢献活動をレポートする動画は、その場の雰囲気や活動の成果を視聴者にわかりやすく伝えるのが目的です。

イベントの盛り上がりや参加者の様子を映し出すことで、次回のイベントへの関心を高め、さらなる集客や参加者の増加に繋がることがあります。特に、地域貢献活動やCSR活動の一環として報告する動画は、企業の社会的責任を強調し、消費者や関係者との関係強化に役立ちます。

④インタビュー動画

社員、顧客、あるいは業界の専門家へのインタビューを通じて、企業や製品・サービスの魅力をリアルな声で伝えるインタビュー動画は、視聴者に高い信頼感を与えることができます。

特に、実際の顧客の声や体験談を映し出すことで、製品やサービスの信頼性が高まり、視聴者に「自分にもこのサービスが合いそうだ」と感じさせることができます。加えて、専門家の意見を交えることで、商品の技術的な強みや市場での位置づけを明確にする効果も期待できます。

広報動画の活用事例を紹介！

神戸市消防局　広報PR動画～守りたい街がある～

「神戸市消防局 広報PR動画～守りたい街がある～」は、地域愛や使命感を効果的に伝える成功事例です。現役消防職員のリアルな声を通じて、市民の安全を守る使命感を強調し、視聴者に深い共感を呼び起こしています。

また、映像の臨場感が消防活動の多様性を強調し、職務の重要性を視覚的にも訴求しています。この動画は、地域に根ざしたメッセージと感動的な演出で、消防局の役割を理解させ、市民との信頼関係を強化する優れた事例です。

UR　新企業広報動画『社会課題を、超えていく。』

「UR 新企業広報動画『社会課題を、超えていく。』」は、地域社会への貢献を強調した成功事例です。過去から現在までの取り組みを映像に盛り込み、URが社会課題に挑む姿勢を具体的に伝えています。

職員のインタビューにより、まちづくりへの強い使命感やビジョンが視聴者に響く構成となっています。シンプルかつ力強いメッセージが、URの未来志向の姿勢と社会的役割を印象的に示し、視聴者に深い共感を呼び起こす優れた動画です。

【＜公式＞JR西日本】+PLACEサービス紹介動画

「【＜公式＞JR西日本】+PLACEサービス紹介動画」は、働き方の変化に対応した成功事例です。シンプルかつ直感的な構成で、サービスの利便性と多様なスペース利用を分かりやすく紹介し、視聴者に訴求しています。

特に、WESTER会員登録の手軽さや法人会員への対応を強調し、ビジネスや個人利用の両方に向けたメッセージが効果的です。スタイリッシュなデザインとモダンな映像表現により、先進的で柔軟な働き方をサポートするサービスとしての魅力を伝えています。

OASYS：経営者インタビュー

関谷社長が採用に関する考え方や企業のビジョンについて語る内容となっています。経営者の視点から直接メッセージを伝えることで、視聴者に対して企業の方向性や価値観を明確に伝えています。

また、企業が求める人材像や採用における重要なポイントについてエピソードを交えることで、視聴者に対して企業の実態を具体

広報動画を活用する企業にとってのメリット5つ

• 認知度の向上とブランドイメージの強化
• 視覚的な訴求による消費者への印象づけ
• SNSでの拡散性によるプロモーション効果
• 商品やサービスのストーリーを効果的に伝える
• 消費者の使用シーンをリアルに伝えることで共感を生む

①認知度の向上とブランドイメージの強化

広報動画は、視覚的に強いインパクトを与え、企業の認知度を高めます。動画は企業のビジョンや使命を感覚的に伝えられるため、単なるテキストよりも記憶に残りやすく、ブランドのポジショニングを明確にすることができます。

また、映像の力で企業の持つ雰囲気や価値観を的確に伝えることができ、ブランドイメージを向上させる効果も期待できます。

②視覚的な訴求による消費者への印象づけ

動画を使用することで、製品やサービスがどのように消費者に役立つのかを視覚的に示すことができます。例えば、新商品の使い方をデモンストレーションする動画や、利用シーンをリアルに描写したものは、視聴者に「自分にも使える」という具体的なイメージを持たせ、購買意欲を刺激します。

消費者は視覚的な情報から、感情的な共感を持ちやすく、ブランドに対するポジティブなイメージが形成されやすくなります。

③SNSでの拡散性によるプロモーション効果

広報動画は、特にSNSとの親和性が高く、FacebookやTwitter、Instagram、YouTubeなどで簡単に拡散できます。動画が面白い、役立つ、共感できると感じられれば、自然とシェアされ、多くの人に届けられる可能性が高くなります。

また、短時間で多くの情報を伝えるため、視聴者のエンゲージメントを高め、広告効果を最大化することができます。

④商品やサービスのストーリーを効果的に伝える

商品やサービスの開発秘話やその背景にあるストーリーを伝えることは、視聴者に対してより深い理解を促し、共感を呼びます。動画なら、製品の機能説明だけでなく、感情的なつながりを提供することができ、単なる広告ではなく、ブランドへのロイヤルティを高める手段となります。

例えば、企業がどのような価値観を大事にし、どのように社会貢献をしているのかを動画で伝えることは、視聴者に企業にへの長期的な関心をもたせることにつながるでしょう。

⑤消費者の使用シーンをリアルに伝えることで共感を生む

広報動画は、商品やサービスの実際の使用シーンをリアルに描くことで、消費者がその価値を具体的にイメージできるようにします。たとえば、家電製品の使用方法やビフォー・アフターの比較を見せることで、視聴者がその製品のメリットを理解しやすくなり、購買意欲を引き出すことが可能です。

広報動画を最大限に活用するための5つの方法

広報動画を効果的に活用するためには、戦略的な配信チャネルの選定とターゲットに合わせた制作・改善が不可欠です。ここでは、広報動画を最大限に活用するための具体的な方法を紹介します。

• 複数の配信チャネルを活用する
• 目的に応じた動画を制作する
• 展示会や説明会での動画活用による視覚的効果
• プレスリリースやニュースレターに動画を添える
• 企業ウェブサイトに掲載して信頼性を向上

①複数の配信チャネルを活用する

広報動画を広範囲に届けるためには、様々な配信チャネルを活用することが重要です。自社ウェブサイトに動画を掲載することで、訪問者に信頼感を与え、企業の情報を効果的に伝えられます。

また、YouTubeやSNS（Twitter、Facebook、Instagramなど）にアップロードすることで、より多くの視聴者にアプローチできます。さらに、メールマガジンに動画を組み込んだり、展示会やイベントで上映したりすることも有効です。これらのチャネルを組み合わせることで、視聴者層を広げ、ターゲットとの接点を増やすことができます。

②目的に応じた動画を制作する

広報動画の効果を最大限に引き出すには、動画の目的を明確にし、それに応じた内容や長さを設定することが重要です。会社紹介動画では、企業の理念や事業内容を伝え、信頼性を向上させます。商品・サービス紹介動画では、特徴や使用方法を分かりやすく説明し、視聴者の購買意欲を高めることが目的です。

また、採用活動向けの動画は社風や職場環境をアピールし、イベント報告動画は開催の様子を伝えて次回の集客に繋げます。目的に応じたコンテンツを制作することで、動画が最大の効果を発揮します。

③展示会や説明会での動画活用による視覚的効果

展示会や説明会では、広報動画を用いることで、来場者に対して強いインパクトを与えることができます。動画は、製品やサービスを視覚的に分かりやすく伝えるため、来場者との会話のきっかけを作りやすく、商談にもつながりやすいです

④プレスリリースやニュースレターに動画を添える

プレスリリースやニュースレターに動画リンクを追加することで、メディアや関係者に対して訴求力の高い情報を提供できます。動画を通じて、文章だけでは伝えきれない詳細な情報や感情的な側面を補完し、ニュース性を高めることができます。

⑤企業ウェブサイトに掲載して信頼性を向上

企業の公式ウェブサイトに広報動画を掲載することで、訪問者に信頼感を与え、企業のメッセージを効果的に伝えることができます。製品の紹介や事業内容を動画で説明することで、テキストや画像以上の情報量を短時間で提供し、視聴者の理解を深めます。

広報動画を制作する際に押さえておくべきポイント

より効果的な広報動画を制作するためには、目的やターゲットに応じて重点を置くポイントを選び、魅力的な動画制作が大切です。以下に抑えておくべきポイントを記載いたします。

• ターゲット層と動画制作の明確な目的設定
• 動画の冒頭で視聴者を引き込むテクニック
• 共感を呼ぶストーリー性とメッセージ性を持たせる
• BGMや効果音、ナレーションの適切な選定と著作権管理
• 視聴者の注意を引きつけ続けるための短尺で濃密な内容作り

①ターゲット層と動画制作の明確な目的設定

広報動画を成功させるためには、まずターゲットと目的を明確に設定することが不可欠です。視聴者が誰なのか、そして何を伝えたいのかをはっきりさせることで、動画の構成やメッセージが一貫したものになり、視聴者に対して効果的にアプローチできます。

②動画の冒頭で視聴者を引き込むテクニック

動画の最初の数秒で視聴者を引き込むことが、視聴率を左右する重要なポイントです。

キャッチーな映像や音楽、インパクトのあるメッセージを冒頭に持ってくることで、視聴者の興味を引き続け、最後まで動画を見てもらえる確率を高めます。

③共感を呼ぶストーリー性とメッセージ性を持たせる

広報動画では、視聴者に共感を呼ぶストーリー性が大切です。単に事実を羅列するのではなく、視聴者が自分事として感じられるようなストーリーを組み立てることで、メッセージがより深く響きます。感情に訴えるエピソードを盛り込むことで、視聴者の心に残る動画が作れます。

④BGMや効果音、ナレーションの適切な選定と著作権管理

映像と音声のバランスは、視覚的な要素だけでなく、聴覚的な要素も重要です。BGMや効果音、ナレーションを適切に選び、動画全体のトーンやメッセージにマッチさせることが大切です。また、音源の著作権管理も徹底し、問題が発生しないよう注意しましょう。

⑤視聴者の注意を引きつけ続けるための短尺で濃密な内容作り

近年、視聴者は短い動画を好む傾向にあります。特にSNS向けの動画は30秒〜1分以内でインパクトのある内容にまとめることが求められます。

メッセージを簡潔かつ濃縮して伝えることで、視聴者の集中力を保ち、効果的に情報を届けることができます。

広報動画制作に関するよくある質問と回答

Q. 広報動画の制作費用の相場はいくらくらいですか?

A:広報動画の制作コストや期間は、内容やクオリティ、規模によって大きく異なります。簡単な動画なら数万円から制作できる一方で、プロフェッショナルな制作会社に依頼する場合は、数十万円から数百万円かかることもあります。

• 低予算(自社制作など): 数万円〜数十万円
• 中規模の制作会社依頼: 50万円〜200万円程度
• 大規模なプロジェクト: 数百万円〜

クオリティや制作の複雑さによって費用は変動するため、予算と目的に応じて適切な制作方法を選択することが大切です。

Q. 広報動画の適切な長さはどのくらいですか?

A: 広報動画の長さは目的や配信媒体によって異なりますが、以下のような長さが一般的です。

• SNS向け: 15秒〜1分程度
• ウェブサイト掲載: 2〜3分程度
• 詳細な企業紹介: 5分程度

視聴者の集中力が持続する時間を考慮し、伝えたいメッセージを簡潔にまとめることが重要です。

Q.自社で制作するか、外部に依頼するかの判断基準

A:自社での制作か外部委託かの判断は、予算と必要なクオリティによります。自社制作はコストを抑えやすいですが、クオリティが低くなるリスクもあります。

一方で、外部に委託する場合は、プロフェッショナルな仕上がりが期待できますが、その分コストがかかります。自社のリソースと目的に応じて最適な選択をしましょう。

Q.効果的な配信タイミングや期間の考え方

A:広報動画を効果的に配信するためには、ターゲット層が最もアクティブなタイミングやイベントに合わせた公開が重要です。

また、継続的な露出が効果を高めるため、一定期間にわたり定期的に動画をリリースすることで、視聴者の記憶に定着しやすくなります。

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