近年、企業や自治体が自社の魅力を伝える手段として「PR動画」の活用が増えています。SNSやYouTubeなどのプラットフォームを通じて、短時間で多くの情報を伝えることが可能な動画は、視覚的なインパクトと拡散性の高さから注目を集めています。しかし、効果的なPR動画を行うためには、明確な目的設定やターゲットの選定、適切な制作フローの理解が不可欠です。

本記事では、PR動画の基本から制作の流れ、効果的な活用方法、成功事例、制作会社の選び方までを網羅的に解説します。初めてPR動画を検討する方でも安心して読める内容となっております。

PR動画とは？目的と効果を知ろう

PR動画は、企業や自治体が自らの魅力やメッセージを効果的に伝えるための映像コンテンツです。視覚と聴覚を通じて情報を伝えることで、視聴者の理解や共感を深め、ブランド認知や行動喚起につなげることができます。

目的や活用シーンを明確にすることで、より効果的なPR動画の制作が可能となります。

1.動画PRが心に残るメカニズム

映像は視覚情報を、音声は聴覚情報をそれぞれ脳へダイレクトに届けるため、記憶への定着率が高まります。さらにストーリー展開により感情を揺さぶることで、単なる商品説明を超えたブランド体験を提供。

視聴者が「共感→記憶→行動」の心理ステップを踏む仕組みを理解し、訴求ポイントを設計することが重要です。

2.PR動画で期待できる効果とは？

PR動画を活用することで、ブランド認知の向上、商品やサービスの理解促進、採用活動の支援、地域の魅力発信など、さまざまな効果が期待できます。

特に、SNSや動画共有サイトでの拡散により、多くの人々にリーチすることが可能です。また、視聴者の感情に訴えることで、共感や信頼感を醸成し、行動喚起につなげることができます。

3.よくあるPR動画の活用シーン

PR動画は、企業のブランディングや商品・サービスの紹介、採用活動、自治体の観光誘致や移住促進など、幅広いシーンで活用されています。

例えば、企業紹介動画では、会社の理念や雰囲気を伝えることで、求職者や取引先に対する信頼感を高めることができます。また、観光PR動画では、地域の魅力を映像で伝えることで、観光客の誘致につなげることが可能です。

成功事例から学ぶ！効果的なPR動画とは

実際のPR動画事例から得られる学びは多くあります。どのような演出や構成が視聴者の共感を呼び、目的達成につながったのかを知ることは、成功する動画制作へのヒントとなります。

ここでは、ジャンルの異なる3つのPR動画事例をもとに、それぞれの狙いや工夫、成果を具体的に分析します。

学生の感情を揺さぶる、室蘭工業大学のストーリー型動画

【室蘭工業大学PR動画】では、「あなたの好奇心が世界を変えるかもしれない」というキャッチコピーを軸に、研究者や学生のリアルな声・実験風景を織り交ぜながら、未来への可能性を描き出しています。

映像はドローンやスローモーションなどを使い、情熱と知性が交錯する空気感を演出。進路に迷う高校生やその保護者の心に訴え、大学のブランディングと志願者獲得につなげる好例です。抽象と具体をうまく融合させたストーリーテリングが強みです。

社風と人柄が伝わる、三栄商事の採用向け会社紹介動画

三栄商事のPR動画は、求職者に向けて“働くリアル”を伝える構成です。社長や若手社員が自分の言葉で語るインタビューを中心に据え、「何をしている会社か」だけでなく、「どんな想いで働いているのか」までを丁寧に可視化。

ナレーションではなく社員の声を活かすことで、信頼感や温度感がダイレクトに伝わります。表面的な紹介ではなく、“人”を通じて会社の価値観を伝える好事例で、採用の文脈に強くフィットします。

機能訴求×ビジュアルで印象づけるDockpitのプロモ動画

Dockpitの30秒動画は、SaaSサービスらしく短時間で機能価値を的確に伝える構成が特徴です。「誰でも簡単に競合分析ができる」「250万人分のWeb行動ログ」など、強みを簡潔なコピーで見せながら、UIの動作画面をテンポよく切り替えることで視覚的にも理解を促進。

BGMもスタイリッシュで、ターゲットであるマーケター層に向けた“先進感”を演出しています。短尺でも訴求力の高い動画づくりのヒントが詰まっています。

PR動画の制作フローと重要なポイント

PR動画の制作は、企画立案から撮影、編集、公開までの一連のプロセスを経て行われます。各工程での目的や注意点を理解し、適切な準備と進行管理を行うことで、効果的な動画を制作することができます。特に、ターゲットや目的を明確にし、ストーリー性や演出を工夫することが重要です。

1.企画立案から絵コンテ作成までの流れ

制作の初期段階では、動画の目的やターゲットを明確にし、伝えたいメッセージを整理します。その後、構成や演出を検討し、絵コンテ（ストーリーボード）を作成します。

絵コンテは、映像の流れやカット割りを視覚的に示すもので、撮影や編集の指針となります。企画段階での綿密な計画が、制作全体のクオリティに大きく影響します。

2.撮影・編集時に気をつけたいこと

撮影では、照明や音声、カメラアングルなどに注意し、映像の品質を確保することが重要です。また、出演者の表情や動き、背景の構成なども、視聴者の印象に影響を与えます。

編集段階では、映像のテンポやBGM、テロップの挿入などを工夫し、視聴者の興味を引き続ける構成を目指します。

3.ナレーション・BGMなど音声要素の工夫

音声は、映像の雰囲気やメッセージの伝達に大きな役割を果たします。ナレーションは、視聴者に対して親しみやすく、分かりやすい言葉で語りかけることが求められます。

BGMは、映像のテンポや感情を補完するもので、適切な選曲が重要です。また、効果音や環境音を取り入れることで、臨場感やリアリティを高めることができます。

PR動画の費用相場とコストを抑えるコツ

PR動画の制作費用は、企画内容や撮影規模、演出の複雑さなどによって大きく異なります。一般的な相場を把握し、予算に応じた適切なプランを立てることが重要です。

また、コストを抑えるためには、制作工程の効率化や既存素材の活用など、工夫が求められます。

1.制作費用の内訳と相場感

PR動画の制作費用は、企画・構成費、撮影費、編集費、ナレーション・BGM費、キャスト費などで構成されます。

一般的な相場として、簡易なアニメーション動画であれば10〜30万円程度、実写のコンセプトムービーであれば80〜200万円程度、CGなどの特殊演出を用いた動画では200万円以上となることもあります。

2.費用に差が出る要因とは？

制作費用に差が出る主な要因として、動画の尺の長さ、撮影日数、ロケ地の数、出演者の有無、特殊効果やCGの使用などが挙げられます。

また、ナレーションやBGMのオリジナル制作、撮影機材のグレードなども費用に影響を与えます。これらの要素を事前に検討し、必要な部分に予算を配分することが重要です。

3.コストを抑えるための依頼テクニック

コストを抑えるためには、明確な目的とターゲットを設定し、必要な要素を絞り込むことが効果的です。また、既存の素材やテンプレートを活用することで、制作時間や費用を削減できます。

さらに、複数の制作会社から見積もりを取り、比較検討することで、コストパフォーマンスの高い選択が可能となります。

成果につながるPR動画の構成と演出

視聴者の心を動かし、行動を促すPR動画を制作するためには、効果的な構成と演出が不可欠です。

ストーリー性や感情に訴える要素を取り入れ、視聴者の共感を得ることで、メッセージの伝達力を高めることができます。また、視聴者の注意を引きつける工夫や、行動喚起のための導線設計も重要です。

1.ストーリー設計のコツ

ストーリー設計では、視聴者の関心を引きつけ、感情に訴える構成を考えることが重要です。起承転結の流れを意識し、視聴者が共感しやすい主人公やシチュエーションを設定することで、メッセージの伝達力を高めることができます。

また、視覚的な演出や音楽の選定も、ストーリーの魅力を引き立てる要素となります。

2.ファースト3秒で惹きつける技術

動画の冒頭数秒は、視聴者の興味を引きつけるための重要なポイントです。インパクトのある映像やキャッチーなフレーズを用いることで、視聴者の注意を引き、最後まで視聴してもらえる可能性が高まります。

また、視聴者の課題や興味に直結する内容を提示することで、関心を持続させることができます。

3.視聴者の行動を促す導線設計

PR動画の目的は、視聴者に特定の行動を起こしてもらうことです。そのためには、動画内で明確な行動喚起（CTA）を設け、視聴者が次に取るべきステップを示すことが重要です。

例えば、ウェブサイトへの誘導やお問い合わせフォームへのリンクなどを動画内や終了後に提示することで、行動につなげることができます。

制作会社を選ぶときのチェックポイント

PR動画の成否は、どの制作会社と組むかによって大きく変わります。会社ごとに得意分野・制作体制・料金体系が異なるため、自社の目的や課題に合ったパートナーを選ぶことが重要です。

ここでは、見積もり取得から実績確認、契約時の注意点まで、依頼前に必ずチェックしておきたいポイントを解説します。

1.得意ジャンル・実績の確認方法

制作会社には、採用動画を得意とする会社、BtoC向けのブランディング動画に強い会社、アニメーション表現が得意な会社など、得意ジャンルに違いがあります。

依頼前には、公式サイトや制作実績ページを確認し、過去の作品に「自社と似た業種・目的」があるかをチェックしましょう。また、担当ディレクターやクリエイターの実績も合わせて確認することで、より安心して依頼できます。

2.制作フローや対応範囲の違いに注意

会社によっては、企画・構成から編集・配信までワンストップで対応してくれるところもあれば、撮影や編集だけに特化した会社もあります。

自社がどの工程に不安を抱えているか、どこまでを外注したいかによって、依頼すべき会社のタイプが変わります。たとえば「動画の企画が固まっていない」という場合は、企画から伴走してくれる会社を選ぶとスムーズです。

3.見積もりや契約前に確認すべきこと

見積もりの金額だけで判断せず、含まれている作業内容やオプションの有無を必ず確認しましょう。よくあるトラブルには「ナレーション収録が別料金だった」「修正回数に制限があった」などがあります。

契約前には、納期・成果物の使用範囲（著作権や2次利用）・支払い条件なども含めて細かくすり合わせましょう。後々のトラブル回避のため、書面での確認がベストです。

PR動画制作を依頼する前に準備すべきこと

制作会社に依頼する前に、自社内で整理しておくべきことがあります。目的の明確化や予算設定、参考イメージの共有など、依頼前に準備ができていれば、やりとりの効率が上がり、完成する動画のクオリティも高くなります。

1.目的とターゲットを明確にする

動画を誰に向けて、どんな目的で届けたいのかが曖昧なまま制作を始めると、方向性のブレた動画になりやすく、成果にもつながりません。

まずは「認知拡大を狙うのか」「採用応募を増やしたいのか」「ECでの購入促進か」など、目的を1つに絞ることが大切です。また、ターゲットの属性やインサイトを言語化しておくことで、より視聴者に響く演出が可能になります。

2.予算と納期の目安を決めておく

制作会社との打ち合わせでは「ざっくりでもいいので予算と納期の希望を教えてほしい」と聞かれることが多いです。対応可能な制作範囲やスケジュールが変わってくるためです。

例えば「100万円以内で1ヶ月以内に納品希望」など、あらかじめ社内で了承を取っておくとスムーズです。柔軟に対応してもらうためにも、最低限の目安を事前に用意しておきましょう。

3.参考動画やブランドトーンの共有

完成イメージを言語化するのは難しいため、参考となる他社の動画や自社のブランドガイドラインがあると非常に有効です。

「この動画のテンポ感が好き」「この表現は自社らしくない」など、具体的な指針があれば、制作側も方向性を早期に把握しやすくなります。参考動画はYouTubeやSNS上のもので十分。見つけたらリンクを共有するようにしましょう。

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